貴州巖博酒業(yè)市場營銷策略分析

摘要

在我國白酒行業(yè)的發(fā)展早，市場化的程度高，競爭激烈，隨著時間發(fā)展白酒行業(yè)也在不斷的進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整。按白酒業(yè)發(fā)展趨勢來看，具備良好的品牌形象和善于創(chuàng)新營銷模式的企業(yè)在未來的市場競爭中是極具優(yōu)勢的。同樣貴州巖博酒業(yè)要提高競爭優(yōu)勢就必須樹立良好的企業(yè)形象，不斷創(chuàng)新營銷策略才有可能促進(jìn)企業(yè)的成長壯大。

關(guān)鍵詞：酒業(yè)；貴州；市場營銷

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景及研究意義 1

（二） 研究現(xiàn)狀 1

（三） 研究內(nèi)容 1

（四） 研究方法 1

二、 市場營銷理論基礎(chǔ) 2

（一） 市場營銷的概念 2

（二） 市場營銷STP理論 2

（三） 4p營銷組合 2

三、 貴州巖博酒業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境 3

（一） 貴州巖博酒業(yè)有限公司簡介 3

（二） 公司營銷策略現(xiàn)狀 3

（三） SWOT分析 3

四、 貴州巖博酒業(yè)市場營銷策略環(huán)境分析 4

（一） 宏觀營銷環(huán)境分析 4

（二） 微觀營銷環(huán)境分析 5

五、 貴州巖博酒業(yè)市場P問題分析及改進(jìn)建議 6

（一） 產(chǎn)品策略 6

（二） 價格策略 7

（三） 渠道策略 8

（四） 促銷策略 8

（五） 改進(jìn)建議： 9

六、 結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10