Z企業的市場營銷策略探討

摘要

    隨著中國物流產業的快速發展，民間物流企業不斷完善。特別是京東物流是今年平昌冬季奧運會閉幕式，8分鐘內在北京發現。隨著競爭力的增強，中國的物流研究項目已經進入世界第一位。

近年來，隨著市場的快速發展，我們連續使用了10年前的經營管理模式。Z公司在中國實施了多年的傳統運輸項目。轉為黑字是重要的目標。因此，Z公司市場的速度，日益增長，接近換代客戶的需求，以市場和客戶為中心，改變公司的形象和管理，實現了從國外出來找客戶和市場，因此，Z公司的馬丁對g的策略進行研究。做是實現這個目標的根本

STP理論7PS營銷理論。使用SWOT分析方法等理論，以學術界的理論和方法為基礎，分析了Z公司目前的環境和自身存在的問題。市場與Z公司的營銷戰略一致，主張消除目前存在的障礙，以發展、市場和顧客需求為中心擴大市場份額，提高企業業績，實現企業利益收益。

關鍵詞：物流企業;市場營銷;SWOT分析法;STP營銷理論;7Ps營銷策略

目錄

第1章 前言--研究背景與研究意義 1

1.1研究背景 1

1.2研究意義 1

1.3研究現狀 1

第2章 相關理論綜述 1

2.1市場營銷相關概述 1

2.1.I市場營銷定義 1

2.1.2市場營銷理論定義 2

2.1.3市場營銷的研究內容 2

2.1.4市場營銷的特點 2

2.2理論工具綜述 2

2.2.1 PEST分析法理論概述 2

2.2.2 SWOT分析法理論概述 2

2.3營銷策略理論的意義 2

第3章Z企業環境分析 2

3.1 Z企業的PEST分析法 3

3.1.1政治環境分析 3

3.1.2社會環境分析 3

3.1.3技術環境分析 3

3.2 Z企業的SWOT分析法 3

3.2.1 Z企業的優勢分析 4

3.2.2 Z企業的劣勢分析 4

第4章Z企業現狀及存在的問題分析 4

4.1 Z企業現狀 4

4.2 Z企業存在的問題 4

4.2.1產品服務類型單一 5

4.2.2產品價格定位偏高 5

4.2.3銷售渠道與市場需求不對等 5

4.2.4銷售市場不明確 5

第5章Z企業營銷策略 5

5.1多樣化產品組合策略 5

5.2產品促銷靈活化策略 6

5.3重視人員管理策略 6

第6章結論 7

參考文獻 8