XX企業的市場營銷策略探討

中文摘要

市場營銷策略是企業戰略管理中的重要板塊，是為了提高企業產品的知名度和市場占有率，以期達到提高企業本身市場競爭優勢的目的，是一種以較少以較少的營銷投入獲取最大的經濟效果。中小企業在我國社會商場經濟迅速發展時期被催生，并迅速擴張，目前中小企業已經成為我國市場經濟的中流砥柱，市場份額占比大，極大地促進了社會經濟的發展。本文以蘇州捷尼爾斯電子科技有限公司為例，在簡單介紹市場營銷的相關理論知識后，以問卷調查的研究方法總結分析捷尼爾斯公司市場營銷策略存在的問題，并在進行簡單的原因分析后，提出意見建議，如找準市場定位、設定營銷前提，對市場目標進行細分、明確企業市場營銷行為的目的等。

關鍵詞：中小企業；市場營銷；策略；建議

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究的背景與意義 1

（二） 研究現狀 1

二、 理論基礎 2

（一） 市場營銷策略 2

（二） 市場營銷對中小企業發展的重要性 2

三、 捷尼爾斯市場市場營銷策略存在的問題 3

（一） 捷尼爾斯概況 3

（二） 研究過程 3

四、 原因分析 5

（一） 營銷理念缺乏創新 6

（二） 市場營銷目標不明確 6

（三） 市場營銷方式選擇不恰當 6

五、 意見建議 6

（一） 找準市場定位，設定營銷前提 7

（二） 對市場目標進行細分，明確企業市場營銷行為的目的 7

（三） 選擇合適的市場營銷策略，加強市場營銷的道德水平 8

六、 結語 8

七、 參考文獻 9