TF科技公司的市場營銷策略探討

中文摘要

TF電子科技公司主要是生產經營電聲產品的制造商，從成立之初到現在，經過多年的發展，其產品已經走出國門、遠銷亞洲、美洲以及歐洲等多個國家，可是其在國內市場中所占有的份額卻不是很多，與之競爭的國內同行業有星電、美律等，正是因為如此，TF電子科技公司就要從其內部入手，運用合理的手段來提升自身的市場占有率。為此，本文是以TF電子科技公司為例，對其市場營銷現狀進行分析，剖析其在市場營銷中存在的問題及原因，最后從產品、價格、渠道及促銷等方面提出具體的解決策略，為TF科技公司營銷戰略的順利實施提供有力保障。

關鍵詞：TF科技公司；市場營銷；策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻綜述 1

1.國外文獻綜述 1

2.國內文獻綜述 1

二、市場營銷概述 2

（一）市場營銷的概念 2

（二）市場營銷的相關理論 2

1.STP理論 2

2.營銷組合理論 2

三、TF電子科技公司的市場營銷現狀分析 3

（一）TF電子科技公司簡介 3

（二）TF科技公司的營銷現狀分析 3

（三）基于環境的SWOT分析 3

1.機會分析 3

2.威脅分析 4

3.優勢分析 4

4.劣勢分析 4

四、TF科技公司市場營銷存在的問題及原因分析 4

（一）TF科技公司市場營銷存在的問題 4

1.產品定位問題 4

2.部門分工及市場部構建存在不合理性 4

3.品牌管理和傳播經驗存在欠缺 4

4.企業員工的價值觀缺失 5

（二）TF科技公司市場營銷存在的問題的原因分析 5

1.產品結構單一 5

2.現有市場營銷資源分配不合理 5

3.品牌影響力不足 5

4.企業對市場營銷資源沒有充分應用 5

五、TF科技公司市場營銷策略 6

（一）市場細分和目標市場的確定 6

1.市場細分 6

2.目標市場確定 6

（二）市場營銷組合策略 6

1.產品營銷策略 6

2.價格營銷策略 6

3.渠道營銷策略 7

4.促銷營銷策略 7

（三）市場營銷戰略的執行措施 7

六、總結 8

參考文獻 9