京東企業的市場營銷策略探討

摘要

2004年成立的京東商城發展到如今，已經成為了國內B2C市場上最大的3C產品網絡交易平臺。其年營業額已經過百萬。京東商城以一種奇跡般的速度發展壯大，在其迅速擴張的過程當中，其獨特的營銷策略功不可莫。京東的低價策略、完善的物流配送體系和所有商品都是正品的質量保證，以及良好的企業信譽，再加上京東在其它方面的營銷措施，使其在短時間內取得了快速的發展。對于國內其他B2C企業而言，京東商城的經驗顯然是值得借鑒的。

關鍵詞：商務模式；市場營銷；缺陷問題

目錄

緒論 4

一、京東商城的發展歷程 5

二、京東商城的營銷策略 5

（一）京東商城的電子商務模式 5

（二）目標市場營銷策略 6

（三）定價策略 7

（四）促銷策略 7

（五）京東的SEM策略 8

（六）京東的網絡營銷 8

三、京東商城營銷策略缺陷分析以及解決方案 9

（一）營銷策略缺陷分析 9

（二）解決方案 10

結論 12

參考文獻 13