創(chuàng)維電視市場營銷渠道策略研究

中文摘要

近年來中國經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，隨之而來的是居民生活水平和消費(fèi)水平的提高，居民消費(fèi)水平顯著提升，使家電行業(yè)的銷售額呈現(xiàn)增長趨勢。電視作為最常見的和家家戶戶必不可少的家電種類，在家電領(lǐng)域有著不可或缺的重要地位，在家電領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)有的“電視現(xiàn)象”。但是，消費(fèi)者的觀念也日新月異，各大電器零售業(yè)激烈的競爭，創(chuàng)維電視應(yīng)該掌握好市場營銷中的現(xiàn)況和未來動向，精準(zhǔn)分析市場狀況，不斷優(yōu)化和完善自我，以適應(yīng)市場的瞬息萬變。基于這一現(xiàn)狀，本文試圖從市場營銷渠道的視角展開分析，詳細(xì)闡述了家電行業(yè)目前的營銷現(xiàn)狀，并以創(chuàng)維電視為例，分析了目前家電企業(yè)在營銷渠道方面存在的問題、并依據(jù)問題針對性的提出整改措施，最終旨在為我國的家電行業(yè)的長遠(yuǎn)良性發(fā)展提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)維電視  營銷策略  分析  渠道策略

目  錄

摘要 I

前言 2

一、市場營銷渠道相關(guān)概述 3

（一）市場營銷的定義 3

（二）渠道策略的定義 3

二、創(chuàng)維電視市場營銷渠道策略分析 4

（一）創(chuàng)維電視簡介 4

（二）創(chuàng)維電視營銷渠道形成和發(fā)展 4

三、創(chuàng)維電視市場營銷渠道策略存在的問題 5

（一）渠道構(gòu)架不合理，造成資源浪費(fèi) 5

（二）高成本、低利潤，引起生存困難 5

（三）和客戶的關(guān)系并不牢固 6

四、創(chuàng)維電視在中國市場營銷渠道策略建議 7

（一）渠道行為差異化，渠道重心下移 7

（二）加強(qiáng)對市場掌控，決勝終端 7

（三）優(yōu)化渠道平臺支撐，充分給予經(jīng)銷商支持力度 8

總結(jié) 9

參考文獻(xiàn) 10