我國電子競技游戲的市場營銷策略——以《英雄聯盟》為例

摘要

21世紀以來，互聯網技術的飛速發展與計算機的廣泛普及，網絡游戲逐漸成為一項為廣大青年所熱愛的娛樂項目。網絡游戲產業由此開始飛速發展，出現了如：dota、《英雄聯盟》（LOL）、起凡、穿越火線（CF）等一大批電子競技游戲，但是這同時也加劇了游戲產業的市場競爭。雖然隨著大量資本的涌入推動了游戲產業的發展，但是缺乏針對性營銷方式也造成了各大游戲公司之間的無序競爭，阻礙了電子競技產業的健康發展。

【關鍵詞】：《英雄聯盟》； 營銷策略； 電子競技； 游戲產業

目錄

摘要 2

目錄 3

一 緒論 5

（一）研究背景 5

（二）研究意義 5

（三）研究內容與方法 6

二 我國電子競技游戲的發展現狀 7

（一）電子競技游戲概述 7

1.電子競技游戲的定義與基本特征 7

2.電子競技游戲產業的產生 7

3.電子競技游戲的發展歷程 7

4.電子競技游戲發展遇到的問題 8

三 《英雄聯盟》的市場營銷策略 9

（一）《英雄聯盟》的基本概述 9

1.《英雄聯盟》游戲簡介 9

2.《英雄聯盟》游戲背景 9

3.《英雄聯盟》的特色 9

（二）《英雄聯盟》營銷策略分析 10

1.《英雄聯盟》盈利模式 10

2.符文頁，皮膚 10

3.神秘商店抽獎與半折活動 10

4.游戲植入廣告 10

四 我國電子競技游戲營銷新思路 12

（一）加速電競游戲產業鏈的發展，促成電競職業化。 12

（二）游戲廠商緊跟時代，精準營銷。 12

1.努力創新，突出游戲差異化。 12

2.實行游戲免費策略 12

3.組織游戲賽事培養電競明星 13

4.打造游戲資訊平臺 13

總結 14

參考文獻 15