卓軒文化禮品公司的市場營銷策略探討

中文摘要

禮品行業是一個獨特而又潛力無窮的行業，其獨特性在于人們購買禮品不是為購買產品的使用價值，而是其附加內涵，同時不同類別的產品因其附加內涵可滿足禮品的特點又可歸集于禮品旗下。禮品行業表面繁榮，實則生產混亂無序競爭，產品品位徘徊在低端。而快速發展的經濟又給中高端禮品提供了無窮的發展潛力，導致國外品牌紛紛搶攤高端市場，作為國內禮品生產商怎樣在這紛亂而充滿活力的市場中開辟一塊亮麗持久的風景線，創建出民族特色的禮品品牌，復興我國的禮品行業。本文對卓軒文化禮品公司的紀念品、收藏品禮品營銷進行了全面分析，對市場營銷策略的現狀及問題進行分析，并根據問題提出相應的對策。

關鍵詞：卓軒文化禮品公司；市場；營銷策略

目錄

一、卓軒文化禮品公司營銷概況簡介 1

（一）卓軒文化禮品公司的營銷概況 1

（二）公司的市場營銷策略 1

二、卓軒文化禮品公司市場營銷策略的現狀及問題分析 1

（一）產品策略 1

（二）價格策略 2

（三）渠道策略 2

（四）促銷策略 3

三、卓軒文化禮品公司市場營銷策略的對策建議 3

（一）完善產品策略 3

（二）調整價格策略 4

（三）拓展渠道策略 5

（四）提升促銷策略 5

總結 6

參考文獻 7