對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場營銷問題的探究

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的視頻網(wǎng)站、制作公司、傳媒集團等開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇，本文主要對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場營銷問題的進行探究，主要分析目前的發(fā)展現(xiàn)狀，并將對存在的營銷問題展開分析與探討。

 首先，本文首先闡述網(wǎng)絡(luò)自制劇的相關(guān)概念，對網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀與發(fā)展歷程進行了梳理，其次，對存在的營銷問題進行了分析，主要從自制劇缺乏創(chuàng)新，存在雷同、制作粗糙，內(nèi)容低俗、廣告強行植入影響觀看、網(wǎng)絡(luò)受眾群體偏向年輕化，缺乏相應(yīng)監(jiān)管機制、營銷渠道不完善等入手，然后，對這些存在的問題提出自己的想法，最后對社會化媒體的靈活運用進行了簡單說明。

關(guān)鍵詞： 探究 發(fā)展現(xiàn)狀 營銷問題 改進思路  社會化媒體     

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的形成  …………………………………………… ……………1

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的形成………………………………………………………1

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起和發(fā)展現(xiàn)狀 ………………………………………………1

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起………………………………………………………1

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………1

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷中存在的問題與改進思路 …………………………2 

（一）、網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷中存在的問題 ……………………………………2

1、自制劇缺乏創(chuàng)新，存在雷同………………………………………………2

2、制作粗糙，內(nèi)容低俗………………………………………………………2

3、廣告強行植入影響觀看……………………………………………………3

4、網(wǎng)絡(luò)受眾偏向年輕化………………………………………………………3

5、營銷渠道不完善……………………………………………………………3

（二）、網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷的改進思路 ………………………………………3

1、網(wǎng)絡(luò)自制劇題材要創(chuàng)新……………………………………………………3

2、制作要精細…………………………………………………………………4

3、廣告的植入要恰當(dāng)…………………………………………………………4

4、精準(zhǔn)定位受眾群體…………………………………………………………4

5、完善營銷渠道  ……………………………………………………………4

四、社會化媒體的靈活運用……………………………………………………… 5

（一）、多矩陣營銷…………………………………………………………… 5

（二）、"病毒式"營銷………………………………………………………… 5

（三）、檔期營銷……………………………………………………………… 5

(四)、體驗營銷………………………………………………………………… 5

結(jié)論………………………………………………………………………………… 5

參考文獻…………………………………………………………………………… 5