卓軒文化禮品公司市場營銷策略研究

摘要

禮品行業是一個獨特的潛在行業。其獨特之處在于，人們購買禮物不是為了產品的價值，而是為了增加產品的價值。同時，不同類型的產品可以滿足禮品的特性，因為它們具有可以在禮品中收集的額外含義。從表面上看，禮品行業正在蓬勃發展，但實際上，生產混亂，無序的競爭，產品質量處于最底層。經濟的飛速發展為中高檔禮品的發展提供了無限的潛力，作為一家本土禮品制造商，如何在這個充滿活力和混亂的市場中打開持久渠道，如何打造具有民族特色的禮品品牌，并振興中國的禮品行業。本文對浙江文化企業的紀念品和收藏品的營銷進行了綜合分析，分析了營銷策略的現狀和存在的問題，并針對存在的問題提出了相應的對策。

關鍵詞：卓軒文化禮品公司；市場營銷；營銷策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）國內外研究現狀 1

（四）研究內容與方法 2

二、卓軒文化禮品公司營銷理論概述 2

（一）卓軒文化禮品公司簡介 2

（二）公司的市場營銷策略 2

三、卓軒文化禮品公司市場營銷策略的現狀及問題分析 3

（一）卓軒文化禮品公司市場營銷中產品策略存在的問題 3

（二）卓軒文化禮品公司市場營銷中價格策略存在的問題 3

（三）卓軒文化禮品公司市場營銷中渠道策略存在的問題 4

（四）卓軒文化禮品公司市場營銷中促銷策略存在的問題 4

四、卓軒文化禮品公司市場營銷策略的對策建議 5

（一）通過產品策略改進卓軒文化禮品公司市場營銷策略 5

（二）通過價格策略改進卓軒文化禮品公司市場營銷策略 6

（三）通過拓展渠道策略改進卓軒文化禮品公司市場營銷策略 7

（四）通過提升促銷策略改進卓軒文化禮品公司市場營銷策略 7

總結 8

參考文獻 9