對齊魯銀行市場營銷策略的研究

中文摘要

隨著我國金融市場的包容性不斷增強，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加劇了商業(yè)銀行競爭的激烈性。要提高商業(yè)銀行的競爭實力，就要重視銀行的市場營銷管理，因此，制定適當?shù)氖袌鰻I銷策略就成為發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。齊魯銀行是典型的地方商業(yè)銀行，在發(fā)展中有不同于大型銀行的很多特點。近年來。齊魯銀行發(fā)揮自身特點，形成了多種市場營銷策略，取得了有目共睹的發(fā)展。本文以齊魯銀行為研究對象，基于相關(guān)理論，深入分析了其市場營銷策略目前存在的問題，并從研發(fā)差異性產(chǎn)品，拓展線上與線下營銷渠道、構(gòu)建營銷管理體系這三個方面提出了相對可行的建議。

關(guān)鍵詞：齊魯銀行；市場營銷；營銷策略

目錄

一、 緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意義 1

（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1

（四）研究內(nèi)容 2

二、商業(yè)銀行市場營銷相關(guān)理論 3

（一） 市場營銷概念 3

（二） 商業(yè)銀行市場營銷的特點 3

（三） 營銷戰(zhàn)略理論 3

三、齊魯銀行市場營銷現(xiàn)狀及問題 4

（一） 齊魯銀行概況 4

（二） 齊魯銀行市場營銷現(xiàn)狀 4

（三）齊魯銀行市場營銷存在的問題 4

1.營銷產(chǎn)品缺乏個性化 4

2.營銷渠道質(zhì)量不高 4

3.缺乏完善的營銷傳播體系 5

四、齊魯銀行市場營銷策略的改進措施 5

（一）制定有特色的差異化產(chǎn)品策略 5

（二）拓寬線上與線下渠道 6

（三）優(yōu)化整合傳播，提升品牌影響力 6

結(jié)論 7

參考文獻 8