文化環境在國際市場營銷中的影響研究

摘要

隨著全球化的加速，越來越多的公司參與國際市場。 積極開拓國際市場并參與國際業務的關鍵在于國際營銷。  最大的不同是與來自不同文化背景的人交流。 這是文化差異。 差異主要在語言和教育，宗教，社會組織，美學和價值觀上。 因此，不同國家和國家在判決和行動方面常常有不同的理解和思維方式，甚至存在反對意見。 這些結果無疑會在營銷中引起各種問題，并在營銷過程中不可避免地造成摩擦和沖突。

   如何通過國際營銷來生存公司？ 本文分析了國際市場上ESPN（美國娛樂和體育電視網絡）開發過程的問題和好處，并總結了如何在各種文化環境中進行探索。 針對公司已關注文化差異的生存方法和工具，提出了一些改進建議和方法。

關鍵詞:  國際市場 ； 營銷文化  ； 環境ESPN

目錄

緒論 1

一、國際市場營銷的概念與發展 2

（一）國際市場營銷的基本概念 2

（二）國際市場營銷的發展 2

  二、國際市場營銷的文化環境 3

 （一）文化與國際營銷 3

（二）語言和教育 3

（三）宗教與社會組織 4

  （四）美學觀念和價值觀念 5

  三、ESPN營銷策略分析 5

  （一） BSPN簡介 5

  （二）BSPN在亞洲的發展 6

  （三）分析ESPN的營銷模式   6

結論       9

參考文獻 10