晉中農商銀行的市場營銷策略探討

中文摘要

隨著我國經濟體制的不斷變革，大量外資銀行的涌入、私人資本的介入和互聯網金融的發展，銀行業競爭日趨激烈。對目前的銀行，特別是中小城市商業銀行來說，也是改革的關鍵時期。只有充分了解國家經濟政策，不斷完善和調整營銷策略和產品結構，才能滿足市場需求，在激烈競爭的市場中占有一席之地。本文以晉中農商銀行為例，研究了晉中農商銀行的營銷策略，為晉中農商銀行構建自身特色，實現跨越式發展提供了新的途徑。

關鍵詞：銀行；市場營銷；發展

目錄

一、研究背景與研究意義 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、相關理論分析 1

（一）市場營銷概念 1

（二）理論基礎 2

三、晉中農商銀行市場營銷現狀分析 3

（一）全員營銷的觀念不斷加深 3

（二）互聯網金融建設步伐逐步增速 3

（三）各項存款快速增長 4

四、晉中農商銀行市場營銷存在的問題 4

（一）營銷意識薄弱 4

（二）產品定位高未開展有效的市場細分 5

（三）營銷渠道不健全 5

（四）金融產品定價不夠靈活 5

五、完善晉中農商銀行市場營銷的建議 6

（一）樹立正確的營銷觀念 6

（二）針對不同需求進行產品細分 7

（三）完善營銷渠道 7

（四）靈活定價策略 8

結論 8

參考文獻 9