上海寶島眼鏡公司的市場營銷策略探討

中文摘要

寶島眼鏡有30多年的歷史，一直秉承著“用專業的心，做專業事”的理念，連續多年引進國際一流的高科技產品，并與國家重點大學相合作，對人才進行專業培訓，積極參與國家質量部門檢測，實施高品質商品分析，真正創造企業，政府高校和光學產業三位一體的縱向企業。

本文首對市場營銷的內涵進行了闡述，分析了企業進行市場營銷策略的重要意義。在營銷理論的基礎上，以上海島眼鏡公司為例，對寶島眼鏡的營銷策略進行了分析。發現寶島眼鏡存在以下問題：商業模式的定位不清晰，導致了企業的競爭力不足；盈利模式單一，導致營業收入來源過于集中；對顧客的多樣需求很難滿足等問題；結合寶島眼鏡的實際情況。提出了相應的改善策略，包括“建立高效的網絡營銷平臺、樹立科學的營銷管理理念，確定企業的整體營銷、強化公司營銷創新意識，根據自身特點構建高效的營銷渠道和強化市場調研工作，了解市場的需求”。通過本文研究，希望能夠改善寶島眼鏡的營銷工作，提高銷售收入。

關鍵詞：市場營銷；存在問題；策略研究

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

一、市場營銷策略的相關理論概述 1

（一）市場營銷策略的內涵 1

（二）市場營銷策略的意義 2

二、上海寶島眼鏡公司實施市場營銷策略的基本概況 2

（一）公司簡介 2

（二）公司實施市場營銷策略的概況 3

三、公司在實施市場營銷策略中存在的問題及原因分析 4

（一）電商對實體店造成一定的沖擊 4

（二）商業模式的定位不清晰導致企業缺乏競爭力 4

（三）盈利模式單一導致行業收入來源過于集中 4

（四）難以滿足顧客群體的多樣需求 4

四、提高公司市場營銷工作的對策 5

（一）建立科學、高效的網絡營銷平臺 5

（二）樹立科學的營銷管理理念，確定企業的整體營銷 5

（三）強化公司營銷創新意識，根據自身特點構建高效的銷售渠道 6

（四）強化市場調研工作，了解市場需求 6

結語 6

參考文獻 7