太平鳥企業(yè)的市場營銷策略探討

摘 要

隨著人們生活水平的提升，人們對服裝的要求也越來越高，對服飾的追求更具個性特色化。不再僅僅局限在遮體保暖的基本層次，而是將服裝作為提升自身品質(zhì)的重要裝飾物品，尤其是女裝，消費(fèi)者更追求衣品是否時尚、是否趕潮流等。國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展速度和國際服裝市場的競爭日趨激烈，使得太平鳥女裝面對新的挑戰(zhàn)。那么在競爭激烈的服裝市場領(lǐng)域中,太平鳥又是如何突圍而出,成為時尚行業(yè)的佼佼者？女裝品牌早已百家爭鳴，太平鳥女裝服飾堅持以知性優(yōu)雅、性感魅力為發(fā)展特色，立足于“讓每個人享受時尚的樂趣”為企業(yè)發(fā)展使命。企業(yè)只有制定有效的營銷策略來搭建與消費(fèi)市場之間的溝通橋梁，才能獲取更多的利益和擴(kuò)大品牌影響力。在我國眾多的女裝服裝品牌中，太平鳥企業(yè)作為上市企業(yè)，在三十年的發(fā)展過程中，已經(jīng)有了豐富的經(jīng)營運(yùn)作的經(jīng)驗，也取得了不俗的業(yè)績。但是面對變化莫測的競爭環(huán)境、面對國內(nèi)外多家女裝品牌的同臺競技，要如何獲得更多消費(fèi)者的青睞，依然值得持續(xù)的探索。本文以太平鳥企業(yè)作為研究的案例，對太平鳥企業(yè)進(jìn)行swot分析，并結(jié)合其營銷中存在的不足，提出相對應(yīng)的建議，以便給更多同類型的企業(yè)帶來更多的經(jīng)驗參考。

關(guān)鍵詞：女裝品牌；太平鳥；營銷戰(zhàn)略

目錄 

第一章  營銷戰(zhàn)略的含義及重要性 1

1.1營銷戰(zhàn)略的基本含義 1

1.2營銷戰(zhàn)略的重要性 1

第二章  太平鳥企業(yè)的背景調(diào)查 1

2.1企業(yè)簡介 1

2.2企業(yè)創(chuàng)始人和設(shè)計師 2

第三章  太平鳥企業(yè)的SOWT分析 2

3.1優(yōu)勢分析 2

3.1.1精準(zhǔn)定位人群，錯位策略重塑品牌 2

3.1.2高度重視自主研發(fā)和品牌設(shè)計 2

3.1.3線上線下的渠道打通與創(chuàng)新 3

3.2劣勢分析 3

3.2.1品牌錯位多元化發(fā)展導(dǎo)致成本較高 3

3.2.2線上模式依然面臨眾多競爭者 3

3.3機(jī)會分析 3

3.4威脅分析 3

第四章、太平鳥女裝營銷現(xiàn)狀分析 4

4.1服裝質(zhì)量有待提高 4

4.2售后服務(wù)不達(dá)標(biāo) 4

4.3促銷意識及手段有待提升 4

4.4產(chǎn)品設(shè)計周期過短 4

4.5線上線下銷售差距 5

第五章 對企業(yè)的營銷現(xiàn)狀制定科學(xué)合理的營銷方案 5

5.1保證產(chǎn)品質(zhì)量 5

5.2注重售后服務(wù)，提高顧客滿意度 5

5.3加大促銷力度 5

5.4根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā) 6

5.5線上線下同款同價 6

第6章 總結(jié) 7

參考文獻(xiàn) 8