探析余姚市旅游業營銷發展現狀及對策建議

內 容 摘 要

改革開放以后，我國經濟得到了較快發展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業蓬勃發展，旅游市場營銷是發展旅游事業的重要新問題，本文在探究、分析我國旅游市場營銷目前狀況和存在的新問題后，提出解決新問題的策略，探究了旅游市場營銷的合理發展趨向。旅游市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發點是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅游市場營銷是獲得效益的重要環節，對發展旅游事業起到重大作用。

[關鍵詞]：旅游；市場營銷；新問題；策略；發展趨向

目錄

緒論4

一、旅游市場營銷的理論背景4

（一）4P營銷理論4

（二）6P營銷理論4

（三）7P營銷理論5

二、余姚市旅游發展現狀6

三、余姚市旅游業存在的問題6

（一）產業發展水平總體偏低6

（二）旅游企業的創新能力不強6

（三）旅游產業的結構有待優化 7

（四）農家樂鄉村旅游發展存在諸多問題8

四、余姚旅游業今后發展的主要任務9

（一）創新加大加強旅游產業10

（二）做優、做活旅游產業11

（三）加大宣傳營銷力度，做特、做精旅游產業11

（四）正確規劃加強發展農家樂的路線12

文獻