跨文化品牌營銷的策略

目  錄

內容提要 3

一、 緒 論 5

(一) 研究背景及意義 5

(二) 研究對象及內容 5

二、跨文化營銷相關理論 5

（一）跨文化營銷的內涵 5

（二）跨文化營銷的必然性 6

三、跨文化營銷策略研究 7

(一)跨文化產品策略 7

（二）跨文化價格策略 8

（三）跨文化分銷策略 8

（四）跨文化促銷策略 8

四、可口可樂公司企業戰略成功之處 9

(一）本土化發展戰略 9

（二）準確定位市場 9

(三)優秀的企業文化 10

五、對可口可樂公司未來發展戰略的建議 10

（一）尋找專屬的客戶群 10

（二）釀造“綠色可樂” 10

（三）夯實關系營銷 10

結語 11

參考文獻 11

內容提要

可口可樂，市場營銷工作如此出色，且與國內飲料企業形成如此大的反差，奧妙何在?經過我在湖南中糧可口可樂飲料有限公司，實習并工作的營銷經驗來看，并以國內飲料企業銷售工作與之對比，最深切的感受概括地說，就是許多國內飲品企業還沒有真正步入適應市場經濟的工作套路、甚至還沒有搞清在市場經濟的戰場上關系企業生存發展的主要工作該做什么、如何去做，這就是國內飲品企業百思不得其解、百做不見其效的癥結所在，相信可口可樂的市場行銷運作定會使我們有所感悟。 

關鍵詞：跨文化營銷  可口可樂  策略  理念