我國企業(yè)營銷管理變革創(chuàng)新分析

在人類的歷史上，自從有了有組織的活動，就有了管理活動。管理活動的出現(xiàn)促使人們對來自這種活動的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，形成了一系列的管理思想。在中外管理學(xué)者所總結(jié)出來的管理理論中，管理的變革與創(chuàng)新尤為重要。管理的變革，顧名思義就是組織根據(jù)內(nèi)外環(huán)境的變化，及時對組織中的要素及關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)組織未來發(fā)展的要求。管理的創(chuàng)新，創(chuàng)新意味著打破舊的秩序，打破原來的平衡，尋求一種更適合組織生存和發(fā)展的環(huán)境。

關(guān)鍵詞：管理  變革  創(chuàng)新

目  錄

一、企業(yè)營銷管理變革創(chuàng)新的基本理論1

（一）市場營銷相關(guān)理論1

（二）營銷工具的有關(guān)理論1

（三）創(chuàng)新與營銷管理創(chuàng)新的相關(guān)理論2

二、沃爾瑪?shù)墓��?yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)借鑒3

（一）建立完善的物流管理系統(tǒng)3

（二）將供應(yīng)鏈管理與流程再造結(jié)合起來3

（三）和供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系4

（四）依靠領(lǐng)先的信息管理技術(shù)4

三、我國企業(yè)營銷管理變革創(chuàng)新現(xiàn)狀剖析4

（一）現(xiàn)代化的營銷理念缺失4

（二）營銷管理體制落后5

（三）一些中小企業(yè)對優(yōu)秀人才的吸引力不高5

四、完善我國企業(yè)營銷管理變革創(chuàng)新的建議5

（一）正確的創(chuàng)新觀念是管理創(chuàng)新的必要條件5

（二）正確理解管理創(chuàng)新的內(nèi)涵，處理好創(chuàng)新與應(yīng)用的關(guān)系創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)的靈魂6

（三）明確創(chuàng)新程序，完善配套方案7

（四）加大宣傳力度，做好鞏固和推廣工作7

參考文獻(xiàn)9