中小外貿企業如何樹立自己的口碑

內 容 摘 要

品牌競爭已成為當今市場競爭的主要方面，外國強勢品牌成功的經驗在于以文化為后盾，進行品牌傳播；我國企業要想在競爭中立于不敗之地，必須通過挖掘資源，構建自己的品牌文化，從而促進企業的持續發展。本文通過對在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，中小型企品牌己成為企業占領市場的重要工具。企業要在全球化的競爭中求生存謀發展，就必須在策略的高度上重視品牌建設進行分析，從中發現我國的企業在品牌建設上存在較多的問題，如品牌宣傳失策、收購或并購不當、缺乏創新、沒有個性、規模過小等。確切地說，我國的企業品牌建設還處于初級階段，缺少“世界級”的品牌。在此，筆者首先就中小外貿企業品牌建設缺失的表現進行分析，然后分析中小外貿企業品牌建設缺失的原因，并對中小外貿企業實施品牌建設策略中存在的問題提出一些見對策。

[關鍵詞]：企業；品牌建設；消極影響

目       錄

第1章 引言4

第2章 中小外貿企業品牌建設缺失的表現5

2.1中小外貿企業自有產品市場相對較狹窄5

2.2中小外貿企業自有產品缺乏核心價值6

2.3中小外貿企業自有產品缺乏整合規劃6

第3章 中小外貿企業品牌建設缺失的原因7

3.1品牌文化經營理念淡薄,品牌發展戰略不明確8

3.2 中小外貿企業員工的綜合素質與創建品牌文化的要求不相適應8

3.3 中小外貿企業產品的質量不穩、科技含量低9

3.4 中小外貿企業產品發展、創新不夠9

第4章  提升中小外貿企業品牌建設的對策10

4.1提升自有品牌知名度10

4.2做到科學的品牌定位11

4.3注重品牌與企業文化的融合11

4.4“貼牌”生產，間接實現自主品牌戰略11

第五章  結論12

文獻