彈幕網站的盈利模式—以bilibili為例

摘 要

本文通過辯證研究法和綜合研究法對于彈幕視頻網站與ACG二次元亞文化作出了多數據的分析，二次元文化是彈幕視頻網站網站的根基，二次元文化的普及為彈幕視頻網站的快速發展打下了良好的基礎，嗶哩嗶哩網站目前已成了為二次元亞文化綜合潮流社區。本文首先解釋說明了彈幕網站運營的背景，同時闡述了研究的方法和文獻綜述，為之后的研究提供了基本的理論支持，表面了研究目前彈幕網站盈利模式的意義。而第二部分說明了彈幕的由來，發展，以及從日本到中國的普及，中國彈幕網站A站嗶哩嗶哩網站也隨著彈幕的發展相繼出世，解釋了嗶哩嗶哩網站歷史發展的由來。第三部分是關于嗶哩嗶哩網站實時的運營方式，首先對于市場的規模進行分析，從核心二次元，手機游戲，直播等方面了解目前的市場發展，再到對于用戶群體的屬性定位，充分了解用戶的需求。同時詳細介紹了目前嗶哩嗶哩網站的具體盈利模式，從線上的手游聯運，頁面廣告，直播，番劇承包，會員制度，APP客戶端再到線下的BML和BW。可以看出嗶哩嗶哩網站目前營運模式眾多但是盈利模式單一，只有手機游戲的收入占了大額。第四部分說明了嗶哩嗶哩網站目前面臨的風險，內在風險分為變現方式單一，虧本經營，資金匱乏以及重度依賴專業的用戶生產。再到外在風險的同行競爭和政策調控。第五部分探求了針對這些問題嗶哩嗶哩網站未來的盈利模式，針對單一盈利模式可以通過周邊產品，體育投資，定制旅游來解決。同行競爭通過動畫協作來解決，專業用戶生產的視頻質量不一可以通過獎勵制度來解決。第六部分總結了全文，彈幕視頻網站作為一個新興網絡科技產物正逐步走向人們的視野中。彈幕的即時交互性使得觀眾能在觀看視頻有著集體氛圍的體驗，這一新鮮事物很快就在年輕觀眾里收到廣泛歡迎。而作為目前國內彈幕網站的領先者，Bilibili彈幕網站正逐步走完上升期而走入成熟期，未來不久后就會達到真正的不虧損盈利經營。

[關鍵詞]：彈幕視頻網站；文化社區；ACG二次元；交互性；盈利模式

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義2

1.3. 研究方法和目的2

1.4. 文獻綜述3

1.4.1. 國外對彈幕網站的研究現狀及發展趨勢3

1.4.2. 國內對彈幕網站的研究現狀及發展趨勢3

1.5. 獨創及創新之處4

2. 彈幕視頻網站的發展歷程4

2.1. 彈幕的由來4

2.2. 彈幕視頻網站的起源5

2.3. 國內彈幕視頻嗶哩嗶哩網站的歷史發展5

3. 嗶哩嗶哩彈幕視頻網站的盈利模式現狀6

3.1. 市場分析6

3.1.1. 核心二次元6

3.1.2. 手游營運7

3.1.3. 直播行業8

3.2. 用戶分析8

3.2.1. 用戶屬性8

3.2.2. 具體需求9

3.3. 產品形式與產品結構10

3.3.1. 線上產品10

3.3.2. 線下產品12

4. 嗶哩嗶哩網站目前經營所面臨的風險13

4.1. 內在風險13

4.1.1. 變現方式單一13

4.1.2. 虧本經營，資金匱乏14

4.1.3. 重度依賴專業用戶生產15

4.2. 外在約束15

4.2.1. 同行競爭15

4.2.2. 政策調控16

5. 嗶哩嗶哩網站未來盈利新模式的發展17

5.1. 周邊產品17

5.2. 體育投資17

5.3. 定制旅游18

5.4. 動畫協作18

5.5. 獎勵制度18

6. 結論19

7. 文獻