移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究——以A公司為例

隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始出現(xiàn)并得到了迅速的發(fā)展。傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要為一種新型的營(yíng)銷方式出現(xiàn)在大家面前。逐漸成為受消費(fèi)者喜愛的經(jīng)銷方式。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為各大服裝企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷方式�；�于此背景，A服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。A企業(yè)怎樣才能利用現(xiàn)有的資源更好地進(jìn)行銷售和發(fā)展，成為A企業(yè)發(fā)展中需要探討的重點(diǎn)問題。本文以A服飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為研究對(duì)象，首先采用文獻(xiàn)資料法，查閱大量的關(guān)于服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的文獻(xiàn)資料，調(diào)查研究A服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，分析A服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷策略運(yùn)用方面存在的問題，最后針對(duì)A服飾股份有限公司存在的問題，有針對(duì)性的提出了相關(guān)建議，為A服飾更好地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了參考。

關(guān)鍵詞　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；A服飾；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；策略；

目  錄

摘要I

引言1

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義2

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征2

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀——以A公司為例3

（一）A服裝企業(yè)簡(jiǎn)介3

（二）A服裝的產(chǎn)品情況3

（三）A服裝的價(jià)格情況4

（四）A服裝的網(wǎng)絡(luò)渠道情況5

（五）A服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣現(xiàn)狀5

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代A服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題7

（一）忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和出貨時(shí)間7

（二）網(wǎng)店定價(jià)缺少?gòu)椥?

（三）不同銷售渠道影響了產(chǎn)品價(jià)格7

（四）品牌網(wǎng)絡(luò)促銷傳播與推廣不足8

四、A服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施戰(zhàn)略改進(jìn)建議9

（一）A服裝網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略改進(jìn)建議9

（二）A服裝網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策略改進(jìn)建議9

（三）A服裝網(wǎng)絡(luò)渠道策略改進(jìn)建議9

（四）A服裝網(wǎng)絡(luò)促銷策略改進(jìn)建議10

結(jié)束語11

參考文獻(xiàn)12

致謝13