企業形象廣告與產品廣告的研究——以耐克廣告為例

XCLW50973  企業形象廣告與產品廣告的研究——以耐克廣告為例  (字數：12638)

中文摘要

在當下的社會發展進程中,廣告是社會經濟結構里不可缺少的版塊,而且早已成為了企業在市場競爭中的制勝手段,本文將重點研究廣告范疇里的企業形象廣告與產品廣告,定義相關概念,再通過廣告專業相關理論挖掘分析兩者廣告的內涵,按照筆者所分析的內容試著將兩者廣告加以區分,最后結合案例分析,得出兩者廣告的實際應用策略。

本文的研究目的是為企業指明廣告需求方向,使企業正確區分創造并利用形象廣告與產品廣告為企業帶來更好的效果,通過分類分析、分類總結的研究思路和使用理論分析結合實際案例論證的研究方法,得出了兩者廣告的區分應用方法及創作策略,具備引導企業及廣告從業者在進行廣告行為時正確把握方向的研究意義。

關鍵詞： 形象廣告；產品廣告；市場競爭；耐克；理論    

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義和目的 1

（三）研究方法 1

一、文獻綜述 2

（一）關于形象廣告 2

（二）關于產品廣告 2

（三）文獻思考 2

二、形象廣告及產品廣告的思考 3

（一）廣告內涵的探討 3

（二）企業形象廣告分析 3

（三）產品廣告分析 5

（四）形象廣告與產品廣告的區別分析 6

三、形象廣告與產品廣告的策略分析——以耐克廣告為例 7

（一）形象廣告策略分析 7

（二）產品廣告策略分析 10

結論 11

參考文獻 13