淺談品牌廣告的代言人選擇 (2)

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中文摘要

如今營銷已經走到了產品力、形象力、銷售力等很多方面整合的階段。形象力現在已經越來越受到大家的重視。單純的產品廣告在現代營銷中顯得勢單力薄，必須要借助品牌形象代言人在更高的層面中將各類產品統一在一面旗幟下。而品牌的形象代言人這種易于消費者辨認的形象，不僅給產品制造商們帶去了滾滾財富，也在消費者心目中形成了難以磨滅的情感因素，因此備受關注。本文將從品牌代言人與品牌之間的關系出發，，從品牌形象和品牌資產兩個角度闡述了品牌代言人的重要作用。將從品牌角度為出發點，對品牌代言人的選擇提出建議。

關鍵詞： 品牌；形象代言人；選擇策略   

目錄

緒論 3

一、形象代言人的意義 4

（一）形象代言人的相關概念 4

（二）形象代言人的類型及功能 4

（三） 形象代言人的的設計 4

l.代言人同品牌的個性相一致 4

2. 營銷目標區域化與代言人細分化的協調不同類型的企業 5

3. 產品生命周期與代言人 5

二、品牌形象代言人的作用 6

（一）宣傳產品使用價值 6

（二） 通過展現形象本身，讓觀眾產生對品牌形象的聯想。 6

（三） 形成品牌識別 7

（四） 增加品牌權益 7

三、如何選擇形象代言人 7

（一）企業選擇時的合理規劃..........................................7

（二）選擇匹配度高的代言人的重要性..................................9

結論 10

參考文獻 10