基于信息流媒體特征差異化論廣告主投放組合策略

中文摘要

移動廣告市場規模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。2019年中國移動廣告市場規模預計將超4000億元，繼續穩步增長。信息流依靠精準傳播、高轉化率的特點成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

信息流廣告頭部市場格局明朗，行業進入生態競爭時代。目前中國信息流廣告市場梯隊分布明顯，阿里、騰訊、字節跳動系產品占據第一梯隊。頭部平臺利用資源優勢打造生態產品矩陣，信息流廣告行業競爭已上升至生態級別。其中騰訊擁有社交流量產品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現競爭優勢。

新聞資訊成網民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。55.6%的受訪網民主要在看新聞資訊時瀏覽信息廣告，新聞資訊成信息流廣告主要傳播場景，阿里、騰訊、百度、字節跳動等信息流廣告第一梯隊企業爭相布局該領域。

本文旨在運用5年+的信息流運營工作經驗，介紹我所接觸的領域，望幫助更多廣告主挑選合適的渠道投放推廣。

關鍵詞： 信息流；運營；效果廣告    

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、信息流廣告市場分析 …………………………………………………………5

（一）信息流廣告定義…………………………………………………………5

（二）信息流前世今生…………………………………………………………5

（三）原生廣告和信息流廣告差異……………………………………………5

（四）互聯網廣告市場份額……………………………………………………6

（五）信息流廣告發展趨勢……………………………………………………7

二、信息流各網絡媒體產品分析 …………………………………………………7

（一）信息流市場格局…………………………………………………………7

（二）信息流廣告價值探究……………………………………………………8

（三）各大信息流廣告渠道特點………………………………………………9

三、信息流廣告用戶分析…………………………………………………………11

（一）信息流廣告平臺呈現年輕化狀態 ……………………………………11

（二）用戶使用場景剖析 ……………………………………………………12

（三）廣告安全性和推送精準促進用戶購買意向 …………………………14

四、信息流廣告主分析……………………………………………………………14

（一）信息流廣告產業三大重要角色 ………………………………………14

（二）信息流廣告主體垂直細分領域用戶偏好 ……………………………15

五、信息流優化投放方案…………………………………………………………16

（一）媒體資源如何選擇 ……………………………………………………16

（二）廣告投放定向選擇 ……………………………………………………17

（三）信息流廣告創意選擇 …………………………………………………17

（四）信息流廣告投放方案示例 ……………………………………………18

結論…………………………………………………………………………………21

參考文獻……………………………………………………………………………22