標題字設計在移動互聯網廣告中對受眾的影響

摘要

隨著互聯網不斷發展，廣告傳播的主流媒介隨之改變，無論是覆蓋范圍、傳播速度、交互性、移動互聯網廣告都是廣告主最為青睞和必不可少的宣傳方式。標題字作為廣告設計中的一個重要視覺組成部分，是廣告核心信息的濃縮，標題字提煉了廣告作品中精華內容并以高調形式展示給受眾，是受眾決定是否深入了解廣告內容的決定因素之一、經過精心設計的標題文字更能夠進一步影響受眾的情緒。

因此本論文將視角放在移動互聯網廣告標題字之上，以設計角度分析廣告標題字對受眾產生的影響。論文分為四個部分，第一部分明確研究背景，指出移動互聯網標題字設計的重要性。第二部分以移動互聯網的特點出發，分析互聯網廣告標題字與正文文字和傳統廣告標題字的差異，并總結出這些特點為移動互聯網標題字設計創造的更多可能性。以及這些可能性對受眾的影響。第三部分理清互聯網廣告標題字的作用，并說明經過創意設計的標題字能夠強化移動互聯網標題字的作用。第四部分從設計角度入手，分別從文字的發展、不同字體的氣質、字體結構和字體形式的變化等內容來說明經過設計的標題文字可以對受眾產生情緒影響，對提高廣告效果有積極作用。

希望通過文章可以對字體設計領域的相關研究進行細節補充，另外對從事設計相關行業的人員起到一定的參考價值，并且通過研究促進了我對互聯網廣告標題字理論認知與提升。

關鍵詞：標題字設計、移動互聯網廣告、受眾影響

目錄

緒論 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的意義 4

（三）研究方法 4

一、移動互聯網廣告標題字特點和設計的更多可能性 5

（一）移動互聯網廣告的標題字的特點 5

（二）移動互聯網廣告的標題字設計的更多可能性 5

二、創意設計強化互聯網廣告標題字的作用 10

（一）移動互聯網廣告標題字的作用 10

（二）創意設計對標題字的強化 10

三、互聯網廣告標題字的設計對受眾的影響 12

（一）漢字的敘事性特點與設計結合對受眾的影響 12

（二）漢字的發展特征對受眾的影響 17

（三）現代常用字體及其氣質 19

（四）漢字的結構及筆畫外形對受眾的影響 21

結論 23

參考文獻 23