短視頻背景下個人IP的營銷策略研究——以李子柒為例

中文摘要

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟當下，智能手機飛速發(fā)展，為適應現(xiàn)代人們移動終端的生活節(jié)奏，也為了跟上人們分享性娛樂的生活形式，各種手機端短視頻APP應運而生。在4G網(wǎng)絡時代短視頻應用得到了快速的發(fā)展與運用，臨近5G網(wǎng)絡時代，短視頻應用已經(jīng)迎來高潮階段，其商業(yè)價值也得到了很好的開發(fā)。

本文基于短視頻背景下個人IP的營銷策略研究，以李子柒為例，簡析李子柒個人IP到個人IP品牌商業(yè)轉化的成功，探討個人IP品牌這種新營銷形式的出現(xiàn)對短視頻商業(yè)價值的影響。

關鍵詞： 短視頻營銷；個人IP；李子柒。  

目錄

緒論 3

（一）相關概念 3

l.短視頻的概念 3

2.個人IP的概念 3

（二）研究背景及意義 3

一、 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 4

（一）短視頻經(jīng)濟模式現(xiàn)狀 4

l.短視頻的互動分享經(jīng)濟 4

2.短視頻的網(wǎng)紅經(jīng)營模式 4

3.短視頻的文化價值傳播 4

（二）短視頻營銷形式現(xiàn)狀 4

（三）研究方法與創(chuàng)新點 5

l.研究方法 5

2.創(chuàng)新點 5

二、 李子柒營銷策略分析 5

（一）品牌發(fā)展概述 5

1.美食主播定位 5

2.短視頻傳播占位 5

（二）品牌營銷策略 5

1.借勢MCN，創(chuàng)建個人品牌 6

2.聯(lián)名合作，提升品牌形象 6

三、 個人IP品牌營銷策略打造路徑 6

（一）優(yōu)化輸出內(nèi)容，提升品牌價值 6

1.明確內(nèi)容特點，吸引消費群體關注 7

2.豐富文化內(nèi)涵，優(yōu)化作品質(zhì)量 7

（二）固定創(chuàng)作節(jié)奏，制造熱點關注 8

（三）擴大引流渠道，統(tǒng)一變現(xiàn)平臺 9

（四）豐富產(chǎn)品設計，提升品牌形象 10

（五）拉近粉絲距離，鞏固品牌忠誠度 11

1.線上受眾互動，積累粉絲用戶 11

2.線下粉絲互動，提升粉絲黏度 12

3.線下快閃店，擴大客戶范圍 12

結論 14

參考文獻 15

附錄 17