廣告設計新媒介——“動態廣告”設計研究

XCLW50942  廣告設計新媒介——“動態廣告”設計研究  (字數：9199)

中文摘要

國家綜合實力的不斷提升，和平穩定的環境下，國內經濟得到了飛速發展，人們的物質文化生活水平也實現了質的飛躍，人的審美觀念也在不斷地變化，越來越多元化。同時信息技術在全社會的推廣應用，傳統的信息傳播媒介受到了巨大沖擊，新媒介不斷涌現，傳統平面廣告設計也發生了相應的變革。互聯網應用和信息技術的不斷開發升級，為平面廣告設計提供變革的技術基礎和窗口，動態廣告應運而生。通過動態廣告和平面設計對比，發現動態廣告是以平面廣告為基礎的一種新的媒體傳播形式，動態廣告與平面廣告并不是相互獨立的，它是平面廣告的發展和延伸。動態廣告是廣告視覺新體驗，極大地豐富了廣告藝術表現形式，除了可以表現傳統的二維空間，還可以實現三維空間甚至是四維的時間性表現，廣告展現效果更加優異，而且形態包容性比較強，可以在多種媒體上進行播放。本文將從動態廣告和平面廣告設計的關系，動態廣告的發展和傳播，動態廣告的設計制作和媒介展示，新媒體廣告視覺動態設計價值分析是個方面對動態廣告設計進行研究探討，以更深入了解動態設計的相關內容，更好地把握自己的設計方向，提高自己的設計水平。

關鍵詞：動態廣告；平面廣告；新媒介；交互性

目錄

緒論 1

一、動態廣告與平面廣告設計的關系 2

（一）動態廣告 2

（二）平面廣告設計 2

（三）動態廣告與平面廣告設計的聯系 2

二 、動態廣告的發展與傳播 2

（一） 數字技術推動了動態廣告的發展 3

（二） 動態廣告的時代性 3

（三） 動態廣告的形式與傳播 3

三 、動態廣告的設計制作與媒介展示 4

（一） 創意是動態廣告的核心 4

（二） 形式美是動態廣告的主體 4

1、對比統一 5

2、對稱 5

3、節奏和韻律 5

（三） 動態廣告的交互性體現 5

1、動態感應 5

2、光、電、聲多元素結合 6

3、構建動態場景 6

四、新媒體廣告的視覺動態設計價值分析 7

（一）受眾體驗價值 7

（二）廣告傳播價值 8

五、作品分析 8

結語 9

參考文獻 10