網絡廣告模式與營銷策略分析

中文摘要

中國互聯網行業發展多年,如今已成為一個十分龐大的產業 ,網絡廣告是這行業中非常重要的組成部分，騰訊一直致力于打造自己的互聯網生態，是網絡廣告營銷領域最有競爭力的企業之一。騰訊擁有海量的用戶行為數據，同時有技術能力挖掘數據價值，打通廣告體系，形成互通的用戶生態，進一步發現并挖掘了蘊藏在數據中的商業價值。本文將分析和研究騰訊廣告的經營策略，了解其屬性及特點。

關鍵詞： 網絡廣告；騰訊；營銷

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網絡廣告營銷特點及發展況 …………………………………………………2

   （一）網絡廣告營銷特點  ……………………………………………………2

   （二）網絡廣告營銷發展情況…………………………………………………4

1.網絡廣告市場情況………………………………………………………4

       2.各形式網絡市場規模……………………………………………………5

       3.細分媒體市場發展情況  ………………………………………………5

二、騰訊網絡廣告營銷模式及產品介紹 …………………………………………7

（一）騰訊廣告營銷模式  ……………………………………………………7

1．全景連接   ……………………………………………………………7

2．數字智慧 ………………………………………………………………7

3. 人本體驗   ……………………………………………………………7

（二）騰訊廣告產品介紹………………………………………………………8

（三）騰訊智慧營銷  …………………………………………………………9

三、騰訊廣告營銷案例 ……………………………………………………………10

（一）騰訊全資源聯動，獨家廣告策略為粉絲打造專屬內容………………10

四、騰訊廣告營銷策略的全新升級   ……………………………………………12

（一）開放共贏，構建持久商業  ……………………………………………12

（二）以實鑒真，構建可靠平臺技術…………………………………………12

（三）服務升級，構建多元產品服務  ………………………………………13

（四）以術鑒效，穩固廣告主  ………………………………………………13

（五）游戲助推計劃，構建休閑游戲生態 ……………………………………13

結論………………………………………………………………………………… 14

參考文獻…………………………………………………………………………… 15