論公益廣告在新媒體環(huán)境下傳播和創(chuàng)作的改變

XCLW50927  論公益廣告在新媒體環(huán)境下傳播和創(chuàng)作的改變  (字?jǐn)?shù)：6602)

摘要

本論文以上海天與空廣告股份有限公司的新媒體作品為主要研究對象，通過分析案例進行研究，從各個案例的內(nèi)容選擇、表現(xiàn)的形式、傳播的渠道、創(chuàng)作的主體等角度，分析天與空公司公益廣告案例的特點。接著探討了新媒體環(huán)境下公益廣告運用全新的創(chuàng)意和傳播手法，案例作品從內(nèi)容選擇上，做到主動制造話題，制造熱門的話題性，及時產(chǎn)生新聞效應(yīng)，使內(nèi)容故事化，向公眾平常生活靠攏；打破常規(guī)傳播渠道的界限，靈活運用各種媒體傳播渠道，實施跨媒體傳播；爭取選擇新的傳播主體，注重受眾群體感受，推動全民主動參與，甚至自發(fā)創(chuàng)作；在公益廣告的表現(xiàn)方中式采用互動體驗式，以玩游戲、參與互動、視頻、景觀裝置小品等可視化的方式呈現(xiàn)，把趣味性融入公益廣告之中，充分調(diào)動全民參與感。讓創(chuàng)意跨越一切溝通平臺。

關(guān)鍵詞：新媒體；公益廣告；天與空；傳播策略改變

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………3

一、研究案例和研究方法 …………………………………………………………3

（一）研究案例…………………………………………………………………3

（二）研究方法…………………………………………………………………4

二、“天與空”廣告公司公益廣告案例傳播和創(chuàng)作的改變………………………4

（一）案例內(nèi)容分析……………………………………………………………4

1．制造話題，引爆話題，產(chǎn)生及時新聞效應(yīng) …………………………4

2．選擇故事化的內(nèi)容，貼近公眾平常生活 ……………………………5

（二）案例表現(xiàn)形式分析………………………………………………………6

1．通過嘗試體驗式公益廣告形式， 引發(fā)受眾情感共鳴………………6

2．利用趣味化呈現(xiàn)，拉近與受眾的距離 ………………………………9

(三) 靈活運用各種媒體傳播渠道，實行跨媒體傳播  ……………………10

(四) 注重受眾群體感受，推動全民主動參與，形成病毒式傳播  ………10

結(jié)語………………………………………………………………………………… 12

參考文獻…………………………………………………………………………… 13