淺談百度百家號平臺盈利模式——自媒體作者方向

XCLW50913  淺談百度百家號平臺盈利模式——自媒體作者方向  (字數(shù)：9640)

中文摘要

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，內容信息的傳播途徑發(fā)生了巨大的變化。百度一度被公認為最注重技術的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下很多產品如：搜索引起、貼吧、網(wǎng)盤等也深受用戶喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，內容行業(yè)開始發(fā)軔，社交媒體上不僅只有主流聲音，也迎來了“人人可發(fā)聲”的自媒體時代。由此優(yōu)質的內容創(chuàng)作就變得分外珍貴，也讓各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“嗅”到內容部署的重要性。2016年百度開啟了以百家號為基石的百度內容生態(tài)戰(zhàn)略，2016年Q3階段百家號正式上線，百家號開始的產品定位為成為打通搜索和推薦，同時也作為百度內容維度新的突破點。截止2017年上半年，百家號入駐的作者已經(jīng)超過56萬人，其中43萬名作者通過百家號賺到了錢。經(jīng)過三年的蘊力，2019年Q3階段百度手機端“百度App”日活躍用戶量已沖破2億目標，在活躍用戶數(shù)上趕超了今日頭條，預示著百家號作為百度APP內容產品已經(jīng)擠進互聯(lián)網(wǎng)內容巨頭的第一梯隊。如此能夠滿足用戶查找內容又能為用戶推薦內容的產品模式，成為了行業(yè)獨樹一幟的存在。

由于內容載體日漸豐富，百家號支持視頻、圖文、音頻、圖集、AR、VR等多種內容形式的內容生態(tài)，以多樣化的內容生態(tài)激發(fā)用戶興趣。鑒于用戶注意力的碎片化、分散化的特點，百家號內容的輸出方式也是多樣的，用戶可以通過信息流、資訊、搜索、社交媒體、電商看到百家號的內容輸出。百家號創(chuàng)作者需要提高百家號指數(shù)，來獲得更多平臺流量，從而提升個人收益獲取利潤。同時百度百家號為了吸引更多作者以及提成百家號平臺內容質量，開啟了一系列的作者扶持計劃來促進內容生態(tài)建設，如：百+計劃、豐年計劃、金芒計劃等，來為百家號創(chuàng)作者賦能。由此廣大讀者能夠獲得更好的閱讀體驗，內容創(chuàng)作者們也可以在平臺扶持下充分實現(xiàn)自身價值。同時百家號平臺又陸續(xù)完善了作者收益管理機制，優(yōu)化內容變現(xiàn)等體系。

百度給百家號作者提供的收入來源主要是針對優(yōu)秀自媒體的廣告分成、內容電商、平臺補貼收入和用戶贊賞等方式。百度百家號創(chuàng)作者的廣告收益決定于所發(fā)布廣告的曝光量，而廣告的曝光量受用戶閱讀內容時長和閱讀量影響。而廣告所帶來的收益一部分分配給了創(chuàng)作者，一大部分留給了百家號平臺。因此百家號平臺主要的收入來源就是廣告分成。

百家號相對于其他競品平臺優(yōu)勢是作者扶持力度高，從而吸引更多賬號涌入、賬號入駐發(fā)文后擴大百家號平臺流量，大流量吸引廣告 主進行廣告投放，平臺獲利后加大作者扶持力度，如此可見形成了一個商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)。眾所周知百度是依靠搜索起家的，所以百家號平臺良好的收錄效果(SE0)也是其優(yōu)點之一。本文根據(jù)百度百家號的現(xiàn)在的平臺盈利模式進行了分析并提出了相關性建議。期待未來，通過自媒體平臺的盈利模式的不斷優(yōu)化，打造更完善的流量變現(xiàn)體制。

關鍵詞：百家號;創(chuàng)作者;平臺;自媒體；百度

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、百家號的發(fā)展與賦能…………………………………………………………2

（一）百家號興起與發(fā)展…………………………………………………………2

（二）百家號內容賦能……………………………………………………………3

二、百家號賬號引入及作者激勵 ………………………………………………4

（一）百家號賬號引入及活躍度提升……………………………………………4

（二）百家號平臺作者扶持………………………………………………………6

三、百家號的盈利模式……………………………………………………………8

（一）百家號作者盈利模式………………………………………………………8

（二）百家號平臺盈利模式………………………………………………………9

（三）百家號平臺的建議………………………………………………………10

結論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12