電視劇廣告植入策略研究

中文摘要

近年來(lái)隨著電視劇行業(yè)的快速發(fā)展，電視劇植入式廣告的發(fā)展也十分迅速，當(dāng)前各類(lèi)熱播劇中都存在大量的廣告植入。但是由于廣告植入手法較差，很多電視劇植入的廣告直白、生硬，如同插播廣告，引起了廣大觀眾的不滿(mǎn)。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)電視劇廣告植入存在品牌和電視劇兼容差，植入效果不好、植入方式生硬，影響電視劇藝術(shù)性、重植入，輕整合，廣告效應(yīng)差、植入廣告過(guò)于頻繁，引起觀眾反感等方面的問(wèn)題。基于此本文對(duì)《愛(ài)情公寓》的廣告植入情況和手法進(jìn)行研究，探討了其植入廣告的經(jīng)驗(yàn)，并基于此提出了合理設(shè)置廣告量與劇情量比例、植入廣告貼近日常生活、廣告產(chǎn)品品牌風(fēng)格要與電視劇類(lèi)型定位、目標(biāo)受眾匹配的建議，希望可以為今后電視劇廣告植入提供參考。

關(guān)鍵詞：植入廣告；電視劇；投放策略

目錄

緒論 1

一、電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題 2

（一）品牌和電視劇兼容差，植入效果不好 2

（二）植入方式生硬，影響電視劇藝術(shù)性 2

（三）重植入，輕整合，廣告效應(yīng)差 2

（四）植入廣告過(guò)于頻繁，引起觀眾反感 2

三、《愛(ài)情公寓》植入廣告分析 2

（一）廣告品牌和產(chǎn)品類(lèi)型 3

（二）廣告植入模式分析 3

（三）植入式廣告的品牌識(shí)別度分析 4

四、《愛(ài)情公寓》植入廣告的手法 4

（一）廣告和笑點(diǎn)融合 4

（二）“焦點(diǎn)植入”，廣告融入劇情 5

（三）人物氣質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)匹配 5

（四）廣告尺度適合 6

五、《愛(ài)情公寓》植入廣告對(duì)其他影視作品植入可借鑒策略 6

（一）合理設(shè)置廣告量與劇情量比例 6

（二）植入廣告貼近日常生活 6

（三）選擇與電視劇類(lèi)型定位、目標(biāo)受眾匹配的廣告產(chǎn)品品牌風(fēng)格 7

結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9