淺談地產廣告的發展特點及現實挑戰

中文摘要

房地產行業作為中國經濟支柱行業，既具有經濟體量巨大、影響國家戰略決策的宏觀特性，又具有關乎百姓日常、影響百姓民生的微觀特性。地產廣告，作為中國特色房地產行業下的產物，可以算作廣告與房地產兩個行業的交叉學科，其天然受到房地產行業的深層影響，也表現出不同于快消品、汽車等行業的諸多傳播特性。通過對地產廣告的分析，可以有效探尋房地產行業發展軌跡，反映房地產行業與市場化媒體發展中的相互作用關系，找出地產廣告發展過程中利用市場化媒體傳播的不足，提出具體的應對方法。

關鍵詞： 地產廣告；發展歷程；應對方法

目 錄

緒論  …………………………………………………………………………………4

一、地產廣告的特殊性分析  ………………………………………………………5

（一）地產廣告在地產行業中的作用價值  ……………………………………5

（二）地產廣告呈現的傳播特殊性  ……………………………………………5

二、地產廣告發展歷程及與市場化媒體的關系 ……………………………………6

（一）地產廣告平面媒體時代  …………………………………………………7

（二）地產廣告網絡媒體時代  …………………………………………………7

（三）地產廣告的新媒體時代  …………………………………………………8

三、地產廣告發展的現時挑戰及應對思路 ………………………………………10

結論………………………………………………………………………………… 12

參考文獻…………………………………………………………………………… 13