“三生花”品牌的包裝設計研究

中文摘要

隨著現今人們對于生活的要求不斷地提高，在產品的包裝上也提出了更多的要求，富有內涵與文化的包裝設計往往更能吸引大眾的眼球，如何恰當的使用圖形、色彩等元素使包裝設計富有美感的同時傳達品牌的文化成為設計工作者所共同關注的問題。

百雀羚在我國已經擁有了百年歷史，其從最開始創始直至產品外包裝，一直以來均是通過使用簡潔與直觀作為設計賣點的。2012 年，百雀羚公司為改變大眾心中一直以來的傳統形象，在推出旗下品牌“三生花”系列產品的時候，很好地結合給合了中國傳統花卉圖案與上海摩登女郎結合的主題形象，設計了了產品的外包裝，一度吸引了大批年輕女性消費者。本次課題研究以“三生花”系列產品為例，對于其品牌的文化、產品以及包裝特征進行闡述的基礎之上，對品牌包裝設計的設計手法進行分析，并且提出其他品牌包裝設計對于“三生花”品牌包裝設計的借鑒策略，為我國化妝品品牌的包裝設計帶來參考。

關鍵詞：  包裝設計；三生花；品牌文化

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的與意義 1

1、 研究目的 1

2、 研究意義 1

（三） 研究現狀 1

（四） 研究內容與方法 2

1、 研究內容 2

2、 研究方法 2

二、 “三生花”品牌包裝概述 2

（一） “三生花”品牌 3

1、 “三生花”品牌歷史 3

2、 “三生花”品牌文化 3

3、 “三生花”品牌產品系列 3

（二） “三生花”品牌包裝 3

1、 品牌包裝的色彩特征 3

2、 品牌包裝的圖案特征 3

3、 品牌包裝的風格特征 3

三、 “三生花”品牌包裝的設計手法分析 4

（一） 基于文化傳播的設計手法分析 4

1、 象征圖形應用傳達品牌定位 4

2、 插畫圖形應用講述故事場景 4

3、 材質造型應用表現傳統美感 5

（二） 基于消費行為的設計手法分析 6

1、 柔和包裝配色吸引消費者注意 6

2、 簡約視覺風格加深消費者印象 6

3、 清晰信息內容促進消費者購買 7

（三） 基于營銷推廣的設計手法分析 8

1、 統一包裝造型便于系列銷售 8

2、 多種圖形手法拓展應用場景 8

四、 “三生花”品牌包裝的借鑒策略 10

（一） 對于色彩搭配的借鑒策略 10

1、 色彩與主題的契合性 10

2、 色彩與風格的指向性 10

（二） 對于圖形設計的借鑒策略 10

1、 抽象圖形的提取與表現 10

2、 插畫圖形的設計與表現 11

（三） 對于材質造型的借鑒策略 11

1、 材質與品牌文化的傳達 11

2、 造型與整體風格的傳達 11

五、 結論 12

參考文獻 13