電視劇《我的前半生》植入廣告策劃思路研究

中文摘要

  近年來電視劇植入式廣告發展迅速，其中現代題材的都市劇備受廣告商青睞。然而由于一些電視劇的植入策略不夠明晰、制作方式粗劣、過多過濫，諸如此類的植入廣告備受廣大觀眾詬病。都市生活劇《我的前半生》在取得收視率、播放量成功之時，劇中豐富的植入式廣告也備受關注。

  那么《我的前半生》在如何平衡植入式廣告和電視劇傳播效果方面進行了成功的嘗試，本文以《我的前半生》為研究案例，分析其植入廣告的形式和思路，探究其植入成功之處，并淺談同類型電視劇植入式廣告的策劃思路。以便為其他同類型電視劇提供一些參考和經驗，為傳媒行業合理的植入廣告提供一點有用的參考內容。

關鍵詞：都市劇；我的前半生；植入廣告；策劃思路 

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景和意義…………………………………………………………1

（二）文獻綜述…………………………………………………………………1

（三）研究方法論………………………………………………………………2

（四）相關概念界定……………………………………………………………2

一、都市劇《我的前半生》植入廣告方式分析   ………………………………4

（一）劇中使用的植入廣告手法及定義  ……………………………………4

（二）結合植入品牌，分析劇中植入廣告的形式……………………………4

（三）劇中植入廣告的思路總結………………………………………………9

二、《我的前半生》成功的植入策略分析  ………………………………………11

   （一）實力明星和經典IP，收視有保證    …………………………………11

（二）符合劇情，深度植入  …………………………………………………11

   （三）潛在消費者與電視劇受眾較為一致  …………………………………11

（四）根植于受眾心理效應，帶來積極的心理影響…………………………11

三、都市劇植入廣告的策略建議 …………………………………………………13

（一）植入應適度，相比數量更應注重質量…………………………………13

（二）注重植入的品牌與影視劇受眾的契合…………………………………13

（三）植入應結合劇情，用創意巧妙融入……………………………………13

（四）復合使用廣告植入形式，注重比例……………………………………13

結論………………………………………………………………………………… 14

參考文獻…………………………………………………………………………… 15