迪奧香水平面廣告色彩運用策略研究

中文摘要

中國的消費市場正在發生變化，香水成為人們追求個人魅力與生活態度的象征，香水的銷售市場穩步攀升，中國市場有著巨大的潛力。同時，巨大的消費群體也讓香水市場有著不錯的空間。

本文以迪奧香水平面廣告作為研究對象，探討香水平面廣告中色彩使用策略，其中第一章研究了緣起，香水平面廣告的現狀和背景，簡述了色彩營銷理念。第二章以迪奧香水近幾年的平面廣告為例，進行了色彩策略分析和研究。第三章，對迪奧香水平面廣告色彩使用優勢進行了分析，分別從受眾心理、文化策略和經濟賦能進行了論述。第四章，探討其他同類品牌從迪奧平面廣告色彩運用中可以借鑒的內容。第五章，根據前面論述的內容總結并提出了自己的見解。

關鍵詞：色彩運用策略、迪奧香水平面廣告

目錄

緒論 5

（一）研究背景 5

（二）研究現狀 5

（三）研究創新 5

（四）研究目的和意義 6

一、研究的范疇 6

（一） 色彩營銷策略的概念 6

（二） 色彩在營銷中的作用 6

（三） 色彩作為營銷元素的條件 7

二、迪奧香水平面廣告色彩使用案例 7

（一）迪奧真我香水案例分析 8

(二）迪奧小姐香水色彩案例分析 9

（三）迪奧曠野男士香水色彩案例分析 10

三、 迪奧香水平面廣告色彩策略優勢 12

（一）迪奧香水平面廣告色彩的表現策略 12

（二）迪奧香水平面廣告色彩的情感策略 12

（三）迪奧香水平面廣告色彩的品牌文化策略 13

（四）迪奧香水平面廣告色彩帶來的品牌忠誠度 13

四、同類品牌從迪奧香水平面廣告中的借鑒 14

（一） 香奈兒5號香水 14

（二） 圣羅蘭鴉片香水 15

五、結論 17

參考文獻 18