華為品牌平面廣告的色彩運用策略研究

摘 要

本研究以國產品牌華為在平面設計中呈現的廣告色彩為研究樣本，通過對廣告的展示類型和文本進行分類，采用案例研究法，文本分析法和客體研究法，對華為品牌在印刷廣告中呈現的廣告色彩進行分析研究。整個研究內容可以分為兩類，第一部分是平面廣告設計中應考慮的色彩表達方式，包括：色彩亮度、色彩對比、色彩混合搭配、不同地區和不同國籍的色彩使用習慣等。需要了解基本的色彩搭配規則和搭配技能。在平面廣告設計中巧妙運用色彩表現力，可以創建一種效果，使消費者傾向于購買或在情感上產生共鳴，從而使廣告得以成功生動地表達出來。第二部分是對華為品牌平面廣告色彩的構建和表現方式進行了研究，從色彩上分析了以產品為中心的平面廣告設計的運用、平面廣告設計中色彩心理的運用、不同地區和民族色彩的運用，從而反映色彩在平面廣告設計中的作用。   

通過對華為品牌彩色圖形設計的研究，發現過于單調的色彩無法有效地表達平面廣告的實際效用，而使用多種色彩組合和融合來營造整體效果。如何利用廣告色彩的表現創造新穎的效果，使廣告能有效地吸引目標受眾，沒有色彩，就沒有廣告效果，并且在不同的色彩組合下呈現的廣告效果也不相同，平面廣告制作需要充分了解色彩的特征，而顏色可提高平面廣告的吸引力。它還可以增強品牌的知名度，提高企業的識別度。任何一個廣告都不能與色彩分開而存儲，好的設計必須具有好的創意來表達，好的創意必須具有合適的色彩來匹配，好的色彩可以帶給人一種美感，通過審美享受，它們可以激發購買情感，引導客戶消費，達到一個平面結構設計過程中所要達到的目的，從而可以確保平面廣告發展走向成功。 

關鍵詞： 色彩運用、華為、平面廣告、策略研究

 

目 錄

摘要................................................................1

關鍵詞..............................................................1

緒論................................................................3

一、華為企業和有關色彩介紹..........................................4

1、企業介紹......................................................4

2、色彩定義......................................................4

二、中國品牌為什么重視廣告色彩 .................................... 5

（一）色彩是構成平面廣告的主要元素之一 ......................... 5

1.定位主色調，突出廣告主題................................... 6

2.增強廣告說服力.............................................6

（二）色彩能增強平面廣告的感染力.................................6

（三）色彩強化品牌的識別性，提高企業的辨識度.....................7

（四） 以近兩年華為平面廣告為例.................................. 7

三、華為在平面廣告中的案例研究 ....................................8

（1）華為標志性廣告的研究........................................8

（2）主色調在平面廣告中的運用....................................8

（3）色調的對比在平面廣告設計中的運用............................9

1. 色彩對比的方法...........................................10

2. 色彩調和對平面廣告的影響.................................10

（4）色彩心理在華為平面廣告中的作用.............................10

（5）平面廣告中色彩核心運用.....................................12

四、色彩在其他方面的應用...........................................12

    1.色彩在包裝設計中的應用.......................................12

    2.色彩在電影海報中的應用.......................................13

    3.色彩在標志設計中的應用.......................................13

結論...............................................................14

參考文獻...........................................................15