試析網絡媒體在廣告傳播方面的利弊

中文摘要

隨著互聯網和移動互聯網的飛速發展，各類網絡媒體如雨后春筍般涌現，網絡媒體作為更加高效和便捷的信息傳播途徑，受到了廣大受眾的青睞，網絡媒體的誕生使得廣告行業轉入到黃金時代。網絡媒體自身具有準入門檻低、傳播速度快、實效性高、成本低、受眾群體數量龐大等特性，使其相對于傳統媒體而言具有更高的廣告價值，所以許多企業和小型商戶都會選擇將自己的廣告投放到網絡媒體當中進行傳播，這也使得網絡媒體成為了廣告行業中必不可少的組成部分，本文旨在通過對廣告在網絡媒體中傳播的各種表現，進行系統的討論和分析，探究其在網絡傳播中的利弊，并給出建議的解決方案，提升廣告在網絡媒體中的傳播效果。

關鍵詞：網絡媒體；廣告傳播；傳播策略

目錄

中文摘要 2

目錄 3

緒論 4

（一） 研究目的和意義 4

（二） 文獻綜述 4

（三） 研究方法 4

一、廣告受眾影響的理論分析 5

（一） 廣告受眾范疇的界定 5

（二） 廣告受眾研究邏輯架構 5

二、網絡媒體的廣告價值 6

（一） 網絡媒體中廣告的傳播形式 6

（二） 網絡媒體的受眾特點 8

（三） 網絡媒體的傳播特點 8

（四） 網絡媒體的廣告創作及技術特點 10

（五） 網絡媒體的傳播效果 11

三、網絡媒體在廣告傳播中存在的問題 12

（一） 網絡媒體信任度不高 12

（二） 廣告盲目投放 12

（三） 嵌入式廣告反饋渠道缺失 12

（四） 忽略用戶感受 12

四、網絡媒體上的廣告傳播策略 12

（一） 完善傳播模式，提升用戶信任度 12

（二） 建立完善的廣告評估機制 13

結論 14

參考文獻 15