京東 logo 色彩的應用方法研究

摘要

本文主要研究京東 logo 色彩的應用方法研究。首先論述了色彩在色彩學中的定義，色彩的幾種應用方法，分別是組合效應發、配色規律法，情感表達法。分析了京東 logo 色彩應用方法，分別采用了組合效應法和配色規律法，歸納了京東logo 色彩上的特點，發現了其色彩應用上存在的兩個問題，雷同性和匹配度的問題。通過對色彩應用方法的分析，發現已有的應用方案不足以解決京東 logo 色彩目前存在的兩個應用問題。通過思考和對色彩應用方法的總結，發現結合現有的三種色彩應用方法可以解決京東 logo 色彩應用匹配度的問題，并且同時也解決了京東 logo 的雷同性問題。

關鍵詞：色彩；京東 logo；應用；方法；平面廣告；營造；

目錄

緒論 1

一、色彩的定義和應用方法 2

（一）色彩的定義 2

1.色彩的類別 2

2.色彩的特征 2

（二）色彩的應用方法 2

1.組合效應法 2

（1）鄰近色的組合效應 2

（2）特別色的組合效應 3

2.配色規律法 4

（1）同類色應用配色 4

（2）對比色應用配色 5

3.情感表達法 5

二、京東 logo 色彩的應用方法及問題研究 5

（一）京東 logo 色彩的應用方法 5

（二）京東 logo 色彩的應用問題 7

（三）解決京東 logo 色彩的應用問題 8

結論 14

參考文獻 15