短視頻廣告的營銷模式和效果探究——以抖音為例

中文摘要

隨著移動互聯網技術的迅猛發展，定位15秒左右的短視頻已然成為當下年輕人最流行的應用。而且短視頻廣告的門檻相對于其他傳統廣告來說更低，短視頻市場得以快速壯大，隨之，短視頻廣告也越來越受到品牌主和廣告商的青睞，其營銷方式呈現多樣化發展。本文以抖音App為研究對象，從宏觀到微觀、理論到實證等多個角度研究短視頻廣告的營銷模式和效果。該文通過當前抖音廣告的發展現狀描述，剖析了內容生產不足廣告時長受限的問題，再通過抖音廣告與傳統廣告營銷模式對比，分析抖音廣告的營銷策略，闡明了影響抖音廣告傳播效果的正負面因素。針對抖音廣告如何獲得更好的傳播效果的問題，提出了需要專業團隊與技術來提高短視頻廣告的質量、為用戶隱私保駕護航以及樹立良好的品牌形象三大建議，對現有抖音廣告傳播效果的改善提供了思路和方法

關鍵詞：抖音；短視頻廣告；營銷模式；傳播效果

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 研究思路與預期價值 1

1． 研究思路 1

2． 預期價值 2

二、 抖音廣告概述 2

（一） 抖音廣告的發展現狀 2

（二） 抖音廣告發展動因 2

1． 技術發展為基礎 2

2． 廣告主對視頻廣告產生需求 2

（三） 抖音廣告的特征 3

1． 低成本，高效益 3

2． 互動性強 3

3． 針對性 3

（四） 抖音廣告的劣勢 3

1． 優質內容生產不夠充足 4

2． 抖音廣告的時長限制 4

3． 相似軟件的競爭 4

三、 抖音廣告營銷模式與策略 4

（一） 抖音廣告與傳統廣告的營銷模式對比分析 4

1． 抖音短視頻廣告與傳統廣告營銷相比的優勢 4

2． 抖音短視頻廣告與傳統廣告營銷相比存在的問題 5

（二） 抖音廣告的營銷策略分析 5

1． 精準的產品定位符合市場廣告需求 5

2． 高性價比的時間成本和資金成本更具競爭優勢 5

3． 好的傳播路徑帶來高效的傳播效率 6

4． 合作營銷 6

四、 抖音廣告傳播效果與問題 6

（一） 抖音廣告的傳播效果 6

（二） 影響抖音廣告傳播的因素分析 7

1． 正面影響因素 7

2． 負面影響因素 8

（三） 短視頻廣告傳播存在的困境與解決辦法 8

1． 提高短視頻廣告的質量需要專業團隊與技術 8

2． 為用戶隱私保駕護航 8

3． 樹立良好的品牌形象 9

五、 結語 9

參考文獻 10