戲曲臉譜元素在廣告創(chuàng)意中的運用策略研究

中文摘要

戲曲即梨園，它是中國傳統(tǒng)的戲劇形式，是最具民族特色的藝術形式之一。臉譜則是中國梨園行內(nèi)獨有的化妝造型藝術，其為中國戲曲藝術的重要組成部分，亦戲曲藝術之重。它既可以暗示演員所扮演的人物性格特點、身份地位等，也可以實現(xiàn)和豐富舞臺的色彩，美化突出舞臺的演出效果，是人們頭腦中理念與感觀的和諧統(tǒng)一。現(xiàn)如今，其仍發(fā)揮著獨特的藝術表現(xiàn)力和舞臺魅力。伴隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也產(chǎn)生了很大的進步，廣告作為今經(jīng)濟生活之重，其表現(xiàn)形式也越來越多地受到廣告主和受眾的關注。

梨園中臉譜元素為中國傳統(tǒng)文化之大象，愈之為用至諸多領域領域；廣告為一門傳播藝術，其路需要有一定的文化支撐。本文將凸顯戲曲文化特色的臉譜提取出來，將其演變歷史進行清晰的闡述，分析它的藝術特征，解讀臉譜元素在廣告中的應用，整合前人在廣告領域的創(chuàng)意經(jīng)驗，收錄優(yōu)秀的臉譜元素作品，希望將脫胎于古代人民傳統(tǒng)娛樂的戲曲藝術引入現(xiàn)代生活并為現(xiàn)代人所欣賞，從而構成戲曲文化的現(xiàn)代魅力。

關鍵詞：梨園；臉譜；戲曲；廣告創(chuàng)意； 中國傳統(tǒng)元素

目錄

緒論 4

（一）選題目的和意義 4

（二）研究方案 4

1.研究目標、 內(nèi)容 4

2.研究方法 4

一、中國傳統(tǒng)元素與廣告創(chuàng)意相接之優(yōu)勢 5

(一)滿足消費者日益上升之審美需求 5

(二)弘揚民族文化, 開辟新的創(chuàng)意風格 5

二、戲曲臉譜的演變與發(fā)展歷程 5

（一）臉譜的萌芽 5

（二）臉譜的形成 6

（三）臉譜的發(fā)展 6

（四）臉譜藝術的完善 7

三、戲曲臉譜的藝術特征 7

（一）臉譜色彩，激蕩人心 7

（二）一勾一描盡顯韻味 8

（三）眉眼傳情添神韻 9

四、戲曲臉譜在廣告創(chuàng)意中的運用 11

（一）泰山旅游宣傳廣告 11

（二）寶馬“BMW 之悅” 系列廣告 12

（三）德國運動品牌PUMA（彪馬）“北京見”運動廣告 12

五、戲曲臉譜元素用于廣告中的價值 13

（一）商業(yè)價值 14

（二）文化價值 14

（三）美學價值 14

結論 15

參考文獻 16