以《千里江山圖》衍生品為例淺談文化衍生品的營銷策略

中文摘要

如今諸多傳統文化產品開始轉變營銷思維，頻繁和國內大牌合作，將文化產品逐步打造為一個個獨立的IP，并授權給這些品牌，共同開發文創產品或者進行營銷傳播活動。以《千里江山圖》的IP授權為例，通過《千里江山圖》的認識文化策略和《國家寶藏》文化節目的播出，不斷提升《千里江山圖》認知度。從而促進了《千里江山圖》文化衍生品的銷售。針對于此，本文以《千里江山圖》衍生品為例，展開相關的營銷策略分析，通過分析其價格策略、銷售渠道、以及整合傳播方式，得出文化衍生品應該整合傳播方式加強對文化本體IP形象打造，加大衍生品創意研發的結論，希望對于相關的產業有著借鑒的價值和意義。

關鍵詞：千里江山圖   文化衍生品   營銷策略  整合傳播方式

目錄

緒論 4

一、 文化產品與文化衍生品 5

（一） 文化產品及其屬性 5

（二） 文化衍生品及其分類 5

二、 《千里江山圖》文化衍生品的營銷策略 6

（一） 《千里江山圖》衍生品的研發和形式 6

1. 《千里江山圖》的基本介紹 6

2. 電子或紙類出版物 6

3. 典藏復制品類 6

4. 文創類衍生品 7

5. 文化體驗類衍生品 8

（二） 《千里江山圖》衍生品的價格策略 8

（三） 《千里江山圖》衍生品的銷售渠道 9

1. 開設實體店鋪銷售 9

2. 網絡店鋪銷售 9

3. 電話銷售 9

4. 金融網點、郵政網點銷售 10

（四） 《千里江山圖》衍生品的整合傳播 10

1. 以現場展銷為主的傳播方式 10

2. 和文化節目結合的傳播方式 10

3. 與品牌建設活動結合的傳播方式 10

結論 12

參考文獻 13