中國傳統文化元素在廣告創意中的運用

中文摘要

利用廣告，將信息快速傳播，并引起受眾的認同與共鳴，是每個廣告主與廣告人所希冀的。近年來雖然許多廣告創意都融入了中國傳統文化元素，但是宣傳效果良莠不齊。本文基于廣告創意本身，剖析成功與失敗的案例，探討在實際的廣告創意中如何正確合理的運用傳統文化元素。成功的傳統文化元素廣告需要從傳統文化創新、深入了解所用文化元素內涵、與時事相結合這三個方面入手，同時提出了在具體運用中應避免的誤區與建議。

關鍵詞：中國傳統文化元素；傳統文化廣告創意；廣告主題

目錄

緒論 1

一 、中國傳統文化元素 2

（一）中國傳統文化元素的含義 2

（二）中國傳統文化元素的特點 2

二、中國傳統文化元素在廣告創意中的運用 2

（一）運用傳統文化元素也需要創新 3

（二）需要了解所用元素其內涵與意義 3

（三）傳統元素的運用 3

（四）成功案例分析 4

（五）失敗案例分析 6

三、廣告創意運用傳統文化元素的意義 7

（一）對廣告本身的意義 8

（二）對中國傳統文化的促進 9

結論 11

參考文獻 12