淺談北京戶外公益廣告發(fā)展存在問題和對策

中文摘要

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，目前戶外公益廣告發(fā)展中存在一些問題，成為制約公益廣告發(fā)展的一個瓶頸。因此，在這樣的形勢下，研究戶外公益廣告問題，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合有關(guān)理論，論述了北京戶外公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了北京戶外公益廣告發(fā)展存在的問題，提出了北京戶外公益廣告發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：戶外公益廣告；發(fā)展；對策

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、北京戶外公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀…………………………………………………2

（一）表現(xiàn)形式豐富多彩、規(guī)模數(shù)量擴(kuò)張迅速………………………………2

（二）依托傳統(tǒng)的固定陣地，布局合理，覆蓋面大…………………………2

（三）主題聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，展現(xiàn)區(qū)域特色……………………………………2

二、北京戶外公益廣告發(fā)展存在的問題……………………………………………2

（一）內(nèi)容與創(chuàng)意存在不足……………………………………………………2

（二）表現(xiàn)形式和載體維護(hù)不當(dāng)………………………………………………4

（三）公益廣告商業(yè)化太嚴(yán)重…………………………………………………4

三、北京戶外公益廣告發(fā)展的對策…………………………………………………5

（一）豐富公益廣告內(nèi)容，創(chuàng)新公益廣告形式………………………………6

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式，加強(qiáng)載體可延展性和維護(hù)…………………………7

（三）構(gòu)建公益廣告運(yùn)行機(jī)制，減少商業(yè)化…………………………………8

結(jié)論……………………………………………………………………………………9

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………10