試論社交媒體時(shí)代女性消費(fèi)者心理在日化品類廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用

XCLW50592  試論社交媒體時(shí)代女性消費(fèi)者心理在日化品類廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用  (字?jǐn)?shù)：8115)

中文摘要

當(dāng)今日化品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多化妝品品牌都紛紛加入到了的市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪之中。隨著科技的進(jìn)步，日化品的生產(chǎn)工藝等也越來越成熟，在產(chǎn)品質(zhì)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開對(duì)手的難度日益增大。因此，在處于社交媒體時(shí)代的今天，怎么樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到增強(qiáng)其知名度的目的就顯得尤為重要。與男性消費(fèi)者對(duì)比，在購買化妝品的的人數(shù)和人均消費(fèi)金額上，女性消費(fèi)者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。所以一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須基于女性消費(fèi)者的心理來進(jìn)行產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作。本文對(duì)女性消費(fèi)者在購買日化品時(shí)的心理特征、日化品廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)者心理的關(guān)系以及日化品廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了研究。最后以巴黎歐萊雅的廣告為實(shí)例，對(duì)其廣告的創(chuàng)意進(jìn)行分析，探究其廣告是如何考慮和把握女性消費(fèi)的心理狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：日化品，廣告，女性消費(fèi)者，心理特征

目錄

緒論 1

一、日化品廣告發(fā)展概況 2

（一）日化品廣告發(fā)展歷程 2

（二）女性日化品廣告現(xiàn)狀分析 2

1.女性日化品廣告特征 2

2.女性日化品廣告存在的問題 2

二、基于女性消費(fèi)者心理的日化品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 4

（一）女性夠買日化品時(shí)的消費(fèi)心理 4

1.愛美之心 4

2.豐富的情感 4

3.非理性沖動(dòng) 4

（二）日化品廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)者心理的關(guān)系 4

1.廣告創(chuàng)意要針對(duì)女性消費(fèi)者的心理需求 5

2.廣告創(chuàng)意要針對(duì)女性的消費(fèi)心理靶位 5

3.科學(xué)而準(zhǔn)確地投放廣告 5

（三）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則 5

三、“巴黎歐萊雅”廣告創(chuàng)意分析 7

(一)“巴黎歐萊雅”介紹 7

(二)“巴黎歐萊雅”廣告 7

(三)“巴黎歐萊雅”廣告創(chuàng)意分析 8

結(jié)論 10

參考文獻(xiàn) 11