論電梯媒體在新品牌引爆中的核心價值

XCLW50580  論電梯媒體在新品牌引爆中的核心價值  (字數：6308)

摘要

隨著中國經濟的高速發展，中國廣告行業的媒介形式越來越豐富，各種新型廣告媒體不斷涌現出來，其中以樓宇視頻、電梯框架為主要形式的電梯廣告媒體受到了大家非常廣泛的關注，近年來以驚人的速度發展著。同時在消費升級的大浪潮下，互聯網的便利催生出了越來越多的新品牌，然而面對如此豐富碎片的媒介形式，快速提高品牌聲量也是一個很大的挑戰，但是我們發現，越來越多成功的新品牌在初期都選擇電梯媒體作為主要的品牌傳播陣地，所以我想深入研究下他們為什么選擇電梯媒體以及他們是如何運用電梯媒體來引爆品牌的，通過實際案例的分析研究，找到電梯媒體在新品牌傳播中的核心價值。

關鍵詞：電梯媒體、新品牌、傳播價值

目錄

一、簡析電梯媒體特征及價值 ……………………………………………………4

（一）電梯媒體的界定…………………………………………………………4

（二）電梯媒體的媒體形式……………………………………………………4

（三）電梯媒體的傳播特征……………………………………………………4

（四）電梯媒體的核心價值……………………………………………………5

二、電梯媒體在新品牌傳播中的運用和價值創造 ………………………………6

（一）新品牌傳播面臨的挑戰…………………………………………………6

1.新品牌傳播的核心訴求…………………………………………………6

2.媒介市場現狀……………………………………………………………7

3.電梯媒體相比其他媒體優勢……………………………………………7

（二）新品牌如何利用電梯媒體實現傳播效能………………………………9

1.瑞幸咖啡的案例…………………………………………………………9

2.Boss直聘的案例 ………………………………………………………10

結論…………………………………………………………………………………13

參考文獻……………………………………………………………………………14