國內短視頻平臺的盈利模式分析

中文摘要

隨著現代移動互聯網信息技術的不斷發展，人們的生活方式和獲取信息的方式也在不斷地改變，近年來短視頻的火熱改變了人們的信息獲取方式。短視頻的傳播特點及方式更加符合現代人們對碎片化內容的消費需求。短視頻以憑借著“短、平、快”的傳播特點，快速吸引到人們的關注。截至2019年6月，國內短視頻用戶規模超8.2億，目前短視頻用戶時長也在不斷地增長，月人均使用時長超過22小時。伴隨用戶不斷的增長，短視頻行業加速商業化變現步伐，提高用戶價值是當前各大平臺所面臨的問題。

本論文通過分析行業資訊、最新數據、發展報告作為主要分析內容，以當前主流的短視頻平臺為分析對象，對各個平臺的用戶流量、品牌與內容、平臺特點與技術手段及各平臺目前中存在的問題進行分析。同時對國內短視頻平臺未來發展的進行思考并提出相關建議。

通過分析希望能夠為短視頻平臺盈利模式的完善及平臺的發展提出一些參考建議。

關鍵詞： 短視頻；盈利模式；平臺發展

目 錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、短視頻平臺的定義及特點………………………………………………………2

（一）短視頻平臺的定義………………………………………………………2

（二）短視頻平臺的特點………………………………………………………2

二、國內短視頻平臺的發展現狀……………………………………………………3

（一）用戶規模…………………………………………………………………3

（二）市場規模…………………………………………………………………4

（三）平臺布局…………………………………………………………………4

三、國內短視頻平臺盈利模式分析…………………………………………………5

（一）廣告………………………………………………………………………5

（二）電商………………………………………………………………………6

（三）用戶付費…………………………………………………………………6

四、我國短視頻平臺盈利模式中存在的問題………………………………………6

（一）內容單一化………………………………………………………………6

（二）盈利渠道延伸不足………………………………………………………7

（三）平臺同質化嚴重…………………………………………………………7

（四）平臺監管缺失……………………………………………………………7

五、關于國內短視頻平臺未來發展的思考與建議…………………………………7

（一）打造更加優質的內容……………………………………………………7

（二）增加多元化盈利方式……………………………………………………8

（三）平臺尋求差異化發展……………………………………………………8

（四）加強平臺監管機制………………………………………………………8

結論……………………………………………………………………………………8

參考文獻……………………………………………………………………………10