百雀羚品牌的病毒視頻廣告傳播策略研究

中文摘要

病毒視頻廣告是通過受眾主動分享和傳播給其他人視頻廣告的相關信息，屬于一種高效率、低成本的傳播模式。國內許多知名品牌都紛紛采用病毒視頻廣告傳播的方式快速搶占市場份額，從而提高自身的市場競爭力。百雀羚是國內屈指可數的歷史悠久的著名化妝品品牌之一，其憑借一組一鏡到底的病毒廣告，讓百年老牌走向年輕化道路，深受年輕消費者的喜愛。本文通過整合傳播學、廣告學、營銷學等學科知識，首先對病毒視頻廣告的定義、特征等理論知識進行了闡述，其次，對百雀羚品牌幾種熱門病毒視頻廣告進行重點分析，總結其傳播的成功經驗以及需要改進的地方，最后提出相關的改進策略為同類品牌病毒視頻廣告傳播提供借鑒依據。

關鍵詞：百雀羚品牌；病毒視頻廣告；傳播策略；市場競爭力

目錄

目錄 3

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、病毒視頻廣告的概述 2

（一）病毒視頻廣告的定義 2

（二）病毒視頻廣告的特征 2

（三）病毒視頻廣告的傳播過程 2

三、百雀羚品牌病毒視頻廣告傳播現狀 3

（一）內容為王，隱性傳播 3

（二）年輕化營銷塑造品牌個性 3

（三）結合劇情巧妙提出品牌訴求 3

四、百雀羚品牌病毒視頻廣告傳播存在的問題 5

（一）病毒視頻廣告傳播模式趨同 5

（二）對目標受眾分析不充分 5

（三）病毒視頻廣告缺少與受眾互動 5

五、百雀羚品牌病毒視頻廣告傳播策略及啟示 6

（一）百雀羚品牌病毒視頻廣告傳播策略 6

1. 創新病毒視頻廣告傳播模式 6

2.全面分析目標受眾 6

3.加強病毒視頻廣告與受眾的互動 6

（二）對同類品牌病毒視頻廣告傳播的啟示 6

1. 增加視頻廣告創意，提升點擊率 7

2. 借勢營銷，帶動品牌形象升級 7

3. 挖掘品牌營銷訴求，滿足消費者情感需求 7

六、結論 9

參考文獻 10