以《奔騰年代》為例，看電視劇植入廣告的策略升華

中文摘要

電視劇植入式廣告越來越受到廣告主青睞，并被廣泛應用于各大影視劇當中。學術界對于電視劇植入式廣告的研究論證已經非常普遍了，隨著人們審美水平的提高和精神層次的升級，植入式廣告的形式和表現手法也越來越精思巧妙、恰當融合。

近期播出的熱門電視劇《奔騰年代》，是以中國電力機車的發展歷程為故事背景，講述了第一代電力機車人克服重重困難，用始終如一的信念為新中國電力機車的發展奉獻畢生精力的奮斗故事，劇中與白酒品牌“口子酒”進行了深度的廣告植入，具有代表性，本文就以電視劇《奔騰年代》為例進行研究探討，來揭示當下電視劇植入廣告的策略升華。

關鍵詞： 電視劇植入廣告；《奔騰年代》；升華   

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………04

一、《奔騰年代》中廣告植入的特點…………………………………………… 05

（一）目標人群，高度一致  …………………………………………………05

（二）精神內核，高度一致……………………………………………………05

（三）用戶伴隨，長期陪伴……………………………………………………05

二、《奔騰年代》中廣告植入的形式 ……………………………………………06  

（一）場景深度化植入…………………………………………………………06

（二）臺詞自然化植入…………………………………………………………06

（三）劇情內容化植入…………………………………………………………07

（四）形象價值化植入…………………………………………………………07

三、《奔騰年代》中廣告植入的不足 ……………………………………………08  

（一）與新一代年輕人的互動略顯不足………………………………………08

（二）品牌動作的表達方式太過粗獷…………………………………………08

（三）缺乏對品牌文化的能量釋放……………………………………………09

（四）植入式廣告的收益難以測算……………………………………………09 

（五）植入前期缺乏專業系統策劃……………………………………………10 

結論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12