“泡泡瑪特”的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

XCLW50502  “泡泡瑪特”的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略  (字?jǐn)?shù)：11125)

中文摘要

泡泡瑪特作為國(guó)內(nèi)頂尖的潮流百貨零售品牌，在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施方面具有比較有價(jià)值的可分析性。所以，對(duì)泡泡瑪特為代表的盲盒類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)其存在的問(wèn)題提出相應(yīng)解決方法和對(duì)策，能夠?qū)�營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)理論結(jié)合實(shí)際情況，為其他相關(guān)品牌在制定與實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，提供相應(yīng)的幫助和思考。本文通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，以案例分析的方法，以泡泡瑪特品牌為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)泡泡瑪特品牌的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析，提出相應(yīng)的品牌提升路徑。希望能夠幫助其他相關(guān)品牌制定和完善營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。

關(guān)鍵詞： 泡泡瑪特；品牌營(yíng)銷(xiāo)；盲盒；IP營(yíng)銷(xiāo)

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述…………………………………………………………………2

二、泡泡瑪特品牌的SWOT分析 …………………………………………………2

（一）泡泡瑪特的品牌介紹……………………………………………………2

（二）泡泡瑪特品牌的優(yōu)勢(shì)……………………………………………………3

（三）泡泡瑪特品牌的劣勢(shì)  …………………………………………………4

（四）泡泡瑪特品牌所面臨的威脅……………………………………………4

（五）泡泡瑪特品牌存在的機(jī)遇………………………………………………5

三、泡泡瑪特品牌消費(fèi)者特征和消費(fèi)習(xí)慣分析…………………………………6

（一）消費(fèi)者特征………………………………………………………………6

（二）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)…………………………………………………………7

（三）消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣…………………………………………………………7

四、泡泡瑪特的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略……………………………………………………7

（一）泡泡瑪特的4P戰(zhàn)略分析………………………………………………8

1、產(chǎn)品策略…………………………………………………………………8

2、價(jià)格策略…………………………………………………………………8

3、渠道策略…………………………………………………………………8

4、促銷(xiāo)策略…………………………………………………………………9

（二）營(yíng)銷(xiāo)推廣策略……………………………………………………………9

1、多媒體渠道鋪陳，多元化線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)……………………………………9

2、跨界營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)名合作……………………………………………………9

3、公益營(yíng)銷(xiāo)…………………………………………………………………10

五、對(duì)泡泡瑪特品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的評(píng)價(jià)……………………………………………10

（一）主要經(jīng)驗(yàn)及其分析………………………………………………………10

（二）品牌的提升路徑策略……………………………………………………11

結(jié)論………………………………………………………………………………… 12

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 13