短視頻自媒體“李子柒”的品牌營銷研究

XCLW50437  短視頻自媒體“李子柒”的品牌營銷研究  (字數：9208)

摘要

隨著網絡科技的快速發展，移動設備技術的不斷更新，人們與網絡的關系越來越密不可分。工作生活中已經越來越離不開網絡。依托于網絡而生的各類自媒體平臺發展也越來越快速，越來越垂直細分。如微信公眾號、微博、頭條號、抖音、快手、火山等等。尤其是近幾年抖音、快手、火山等短視頻自媒體發展更為迅速。自媒體創作者們有了更廣大的發展平臺，可以產出更為精細和專業的內容。本文案例“李子柒”就是在這個環境下成功走出來的第一批網紅之一。李子柒通過短視頻自媒體創作原創視頻內容吸引流量，然后建立品牌、通過電商銷售模式將流量轉換變現。“李子柒”品牌走出了一條成功的自媒體品牌商業化之路。本文以“李子柒”品牌為研究對象，采用案例分析法和文本分析法為基本研究方法，將品牌營銷理念及相關理論與“李子柒”品牌自身特點進行對比深度研究，通過對“李子柒”品牌短視頻內容及營銷方式的分析，對其品牌營銷的成功進行研究和思考，共同探討出一條適合自媒體品牌商業化的成功之路。

關鍵詞： 李子柒；自媒體；自媒體時代；品牌營銷

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、“李子柒”品牌的發展背景………………………………………………………2

（一）移動互聯網的迅速發展……………………………………………………2

（二）短視頻的流行………………………………………………………………2

（三）經濟利益驅動下自媒體的興起……………………………………………3

二、“李子柒”品牌內容研究…………………………………………………………4

（一）打造個性化IP品牌………………………………………………………4

（二）塑造一致的品牌調性………………………………………………………6

三、“李子柒”品牌營銷方式研究……………………………………………………6

（一）以短視頻形式為載體的品牌營銷…………………………………………6

（二）新媒體多家平臺同時投放，建立傳播矩陣………………………………7

（三）與跨界品牌合作，實現品牌社會價值……………………………………8

（四）實現流量變現，達到品牌營銷終極商業目標……………………………8

結論……………………………………………………………………………………9

參考文獻……………………………………………………………………………10